1、隨著消費(fèi)者需求的多元化，在服裝行業(yè)，跨界聯(lián)合作為一種全新的品牌策略出現(xiàn)在人們面前。對(duì)于品牌聯(lián)合，國內(nèi)外的學(xué)者們已取得了較大的成就，主要集中在對(duì)品牌聯(lián)合的認(rèn)識(shí)，品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響因素，品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)以及品牌聯(lián)合決策分析等。特別是對(duì)于品牌聯(lián)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響因素的研究，分別從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等不同的層面進(jìn)行了一系列復(fù)雜的機(jī)理研究。但對(duì)于跨界聯(lián)合的研究，目前主要集中于案例的分析，缺乏實(shí)證的研究。
　　本研究主要在消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)合

2、評(píng)價(jià)因素的基礎(chǔ)上，選擇服裝品牌作為研究刺激物，探索品牌跨界聯(lián)合評(píng)價(jià)因素的理論模型。針對(duì)本研究的特點(diǎn)，主要采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，具體采用了文獻(xiàn)閱讀法、問卷調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法等方法進(jìn)行實(shí)證研究。
　　首先，對(duì)品牌跨界聯(lián)合的相關(guān)理論進(jìn)行回顧，分析品牌跨界聯(lián)合定義和類型，對(duì)本文研究對(duì)象進(jìn)行界定，并比較了品牌跨界聯(lián)合與品牌聯(lián)合的關(guān)系，確定品牌跨界合作是屬于品牌聯(lián)合范疇內(nèi)的特殊類型。隨后，對(duì)品牌跨界聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響因素的相關(guān)理

3、論進(jìn)行闡述，本文主要將對(duì)品牌資產(chǎn)、品牌匹配度和產(chǎn)品涉入度的分析論述。并從心理學(xué)角度分析消費(fèi)者個(gè)性特質(zhì)對(duì)品牌跨界聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響。
　　其次，回顧了品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響因素和以往的經(jīng)典模型。以品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)S&R模型為基礎(chǔ)，運(yùn)用基于顧客的品牌資產(chǎn)、品牌匹配性、消費(fèi)者涉入度三個(gè)方面，并加入消費(fèi)者創(chuàng)新個(gè)性特質(zhì)這一外部因素，進(jìn)行模型的構(gòu)建。通過各個(gè)因素對(duì)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的作用路徑分析這些因素的影響并提出假設(shè)。
　　再次，通過現(xiàn)有的量表總結(jié)出本