1、品牌延伸通過將已有的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品領(lǐng)域，可以有效降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場的成本和風(fēng)險(xiǎn)，提升新產(chǎn)品成功的概率，并在成功的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升公司的品牌資產(chǎn)。因此，品牌延伸策略成為眾多企業(yè)應(yīng)對激烈市場競爭的有效方式，隨著企業(yè)品牌延伸策略管理實(shí)踐的加強(qiáng)，品牌延伸研究處于持續(xù)升溫狀態(tài)。其中，品牌延伸評價成為核心研究問題。
　　本文以高科技品牌延伸領(lǐng)域?yàn)榇恚瑖@品牌延伸評價領(lǐng)域內(nèi)尚待進(jìn)一步深入探討的消費(fèi)者對高科技品牌延伸評價的影響因素的實(shí)證

2、研究內(nèi)容而展開。針對國內(nèi)外品牌延伸成功影響因素的消費(fèi)者評價研究現(xiàn)狀，結(jié)合消費(fèi)類高科技品牌的特點(diǎn)，指出高科技品牌延伸的消費(fèi)者評價的實(shí)證研究目的，提出了以母品牌感知質(zhì)量、母品牌可信度、以前品牌延伸歷史、營銷支持、零售商接受、延伸產(chǎn)品與母品牌的相似度為影響因素的研究假設(shè)和理論模型。并以本土消費(fèi)類高科技品牌和真實(shí)的延伸產(chǎn)品為研究對象，以本國消費(fèi)者為調(diào)查群體，驗(yàn)證了高科技品牌延伸成功的直接影響的假設(shè)。
　　本文的主要研究結(jié)論如下:以前品牌延