1、品牌延伸是一種廣泛運用于新產(chǎn)品推廣的品牌策略。企業(yè)在實踐中應用品牌延伸策略的關鍵是：建立一個科學的評價標準和方法，讓企業(yè)能夠作出合理的品牌延伸決策，而不是盲目跟從品牌延伸的潮流。但是，當前關于品牌延伸評價方面的研究還比較分散，沒有一個綜合的框架整合品牌延伸的兩個方面評價——品牌延伸的結果評價和品牌延伸結果對母品牌的影響，為品牌延伸決策提供綜合的評價標準。因此，本研究欲構造一個品牌延伸的綜合評價模型，將評價標準和影響因素進行整合，研究因素

2、間相互關系來揭示不同類別品牌延伸評價的關鍵影響因素及其作用方式與效果，為企業(yè)家們進行品牌延伸決策提供比較清晰的思路、框架及標準。 本研究的核心問題是在消費者認知的基礎上構建品牌延伸的綜合評價模型。為此，本文首先對品牌延伸評價方面的文獻進行概括和總結。然后在此基礎上，將評價標準和影響因素進行整合，構筑品牌延伸的綜合評價模型。接著設計了用于實證研究的實驗，對消費者進行三輪調(diào)研。最后通過聚類分析、多因素方差分析和多重比較檢驗對實驗獲得

3、的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，檢驗模型的有效性和優(yōu)點，并利用實證研究中的數(shù)據(jù)對模型的應用舉例說明，檢驗模型的可操作性。 本文在第一章中將闡述品牌延伸綜合評價研究的意義，并簡要介紹品牌延伸綜合評價模型和本文的框架、范圍。在第二章中，本文將對品牌延伸評價相關文獻從三條線索進行概括和總結，找出研究中存在的不足和值得借鑒的要素。第三章將在文獻綜述的基礎上，對品牌延伸的兩方面評價及其影響因素進行整合，構建品牌延伸的綜合評價模型，并指出該模型的優(yōu)點。

4、第四章根據(jù)檢驗品牌延伸綜合評價模型的需要，設計了用于實證研究的實驗，對消費者進行三輪調(diào)研，獲得三方面的數(shù)據(jù)：消費者對品牌延伸結果的評價，品牌延伸結果對母品牌的影響，消費者對各影響因素的感知。第五章將對影響因素分別進行聚類分析，用較少的表征值進行多因素方差分析和多重比較檢驗，檢驗模型的有效性和優(yōu)點，并利用實證研究中的數(shù)據(jù)對模型的應用舉例說明，檢驗模型的可操作性。文章的最后將會對整個研究作一個總結，同時對品牌延伸的實踐提出相應的建議，并且對