1、品牌延伸是指將已有的品牌名稱應(yīng)用到與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的延伸產(chǎn)品上，從而降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的成本與風(fēng)險(xiǎn)的行為。成功的品牌延伸能夠給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益與品牌增值，而失敗的品牌延伸不但會(huì)造成短期的經(jīng)濟(jì)損失，從長(zhǎng)期來(lái)講，則可能會(huì)導(dǎo)致品牌形象受損、品牌淡化、品牌在消費(fèi)者心目中定位模糊等負(fù)面結(jié)果。因此，對(duì)品牌延伸的研究是兼具理論與實(shí)踐意義的。
　　實(shí)踐中許多品牌延伸失敗案例都表現(xiàn)出了延伸產(chǎn)品與原品牌聯(lián)想存在沖突的現(xiàn)象。本研究主要針對(duì)這一現(xiàn)象展開

2、。研究主要采用文獻(xiàn)研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，依據(jù)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等理論展開，對(duì)已有國(guó)內(nèi)外品牌延伸，尤其是品牌聯(lián)想相關(guān)研究成果、實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)手段等進(jìn)行全面的總結(jié)梳理與概括，具體采用問(wèn)卷調(diào)查、心理量表、訪談等方法對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究探討。
　　為了便于陳述，本研究定義了核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品和無(wú)核心聯(lián)想延伸產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)百事、奔馳、蘋果三個(gè)品牌的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)較低，低于無(wú)核心聯(lián)想延伸產(chǎn)品。