1、伴隨著中國經(jīng)濟的崛起，消費者對商品選擇性的增加與購買能力的增強，造成了有別于以往的消費模式，品牌消費時代已然來臨。品牌延伸與品牌個性是品牌研究的兩條主線，前者注重品牌的規(guī)模經(jīng)濟，后者注重品牌的精神訴求，在當(dāng)前時代背景下兼具極高的研究價值，但很少有研究者將這兩者聯(lián)系起來進(jìn)行考察。
　　 本文在上述背景下將“仁和”與“時新”這兩種關(guān)鍵的品牌個性成分作為獨立變量引入品牌延伸評價的形成機制，并根據(jù)母品牌產(chǎn)品概念類型的不同，在功能概念品類

2、和享樂概念品類的母品牌情境下分別考察這兩種品牌個性成分對消費者品牌延伸態(tài)度的不同作用機制，希望能夠找到適合于不同品牌延伸情境的品牌個性塑造戰(zhàn)略，這對于品牌多元化的發(fā)展具有建設(shè)性的意義。
　　 本文采用實驗法，以學(xué)生樣本為主要研究對象，采用SPSS15.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析、信度檢驗、配對樣本T檢驗和獨立樣本T檢驗。研究結(jié)論表明：(1)無論母品牌品類屬于功能概念還是享樂概念，與向下延伸相比，具有“時新”個性的品

3、牌更適合向上延伸，并且相比于“仁和”品牌個性，“時新”品牌個性刺激下的向上延伸評價顯著更高；(2)如果母品牌品類屬于功能概念，與向上延伸相比，具有“仁和”個性的品牌更適合向下延伸，并且相比于“時新”品牌個性，“仁和”品牌個性刺激下的向下延伸評價顯著更高；
　　 (3)如果母品牌品類屬于功能概念，則無論母品牌向功能概念產(chǎn)品延伸還是向享樂概念產(chǎn)品延伸，“仁和”品牌個性刺激下的品牌延伸評價均顯著高于“時新”品牌個性刺激下的品牌延伸評價