1、隱喻的研究歷史悠久，最早可以追溯到古羅馬時代的亞里士多德。1980年，Lakoff和Johnson合作出版了《我們賴以生存的隱喻》。此書不僅是認知語言學的開端，也翻開了隱喻研究的新篇章。認知語言學框架下的隱喻研究遠遠超出了語言的范疇，不再僅僅是一種修辭手段，而更是人們思考和行為的方式，以及認知世界的手段。
　　隨著商品經濟的發(fā)展，廣告在人們的日常生活中無處不在。商業(yè)廣告作為廣告的一種類型，在傳遞產品信息，勸說消費者購買相關產品時起

2、著重要作用。近年來，概念隱喻在商業(yè)廣告中的應用越來越普遍。相對于概念隱喻在其他領域的研究，人們對英語商業(yè)廣告中的概念隱喻的研究相對較少。本文作者試圖通過分析英語商業(yè)廣告中的概念隱喻，為讀者提供一種從認知的角度解讀商業(yè)廣告中的隱喻的方式，從而提高讀者對商業(yè)廣告的理解和欣賞能力，加深大家對商業(yè)廣告以及概念隱喻的理解。同時，為廣告設計者能夠設計出更多有創(chuàng)意的，成功的商業(yè)廣告案例提供一種借鑒。
　　本文采取定性研究的方法對英語商業(yè)廣告中的

3、概念隱喻進行研究。商業(yè)廣告的例子主要來源于有關廣告的書籍，英語雜志以及網絡。Lakoff和Johnson在《我們賴以生存的隱喻》中把概念隱喻分為三類:結構隱喻，方位隱喻和本體隱喻。本文作者根據概念隱喻的源域和目標域的模態(tài)情況把概念隱喻分為單模態(tài)隱喻和多模態(tài)隱喻，并在Lakoff和Johnson的三類隱喻框架下來探討英語商業(yè)廣告中的單模態(tài)和多模態(tài)隱喻。基于可操作性的考慮，作者只研究了單模態(tài)隱喻中的文字隱喻喻和多模態(tài)隱喻中的圖文隱喻在英語商

4、業(yè)廣告中的應用。Lakoff和Johnson的概念隱喻理論以及Fauconnier和Turner的概念整合理論為本文提供了理論基礎。在這兩種理論的框架下，作者詳盡地分析了英語文字商業(yè)廣告中的單模態(tài)隱喻和英語圖文廣告中的多模態(tài)隱喻，通過分析，作者發(fā)現商業(yè)廣告中的概念隱喻的體驗性，創(chuàng)造性，隱藏和凸顯性以及系統(tǒng)性的特點能夠幫助商業(yè)廣告實現其銷售功能。此文不僅給讀者解讀含有概念隱喻的英語商業(yè)廣告供了一個嶄新的視角，也為未來商業(yè)廣告中的概念隱喻的