1、隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)與深入發(fā)展，關(guān)于老年人與傳媒的互動(dòng)，以及大眾傳媒對(duì)老年形象的呈現(xiàn)問(wèn)題愈益受到研究者的廣泛關(guān)注。廣告作為大眾傳媒的一種重要呈現(xiàn)方式，對(duì)社會(huì)的文化價(jià)值觀起著不可忽視的建構(gòu)作用。在由“消極老齡化”向“積極老齡化”轉(zhuǎn)變的大背景下，廣告如何呈現(xiàn)老年形象會(huì)影響到受眾的老年觀，影響老年人對(duì)自身的態(tài)度以及非老年人對(duì)老年群體的態(tài)度。加強(qiáng)對(duì)廣告中老年形象的研究，促進(jìn)廣告?zhèn)髅礁嗟爻尸F(xiàn)積極的老年形象，在人口老齡化背景下具有積極現(xiàn)實(shí)意義。<

2、br>　　 本文的緒論部分集中論述了電視廣告中人物形象的內(nèi)涵意義、電視廣告對(duì)老年人形象的呈現(xiàn)實(shí)踐、國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)該主題的研究現(xiàn)狀以及本文研究空間及價(jià)值。在正文的第一部分，采用內(nèi)容分析法，以2002年至2011年間《IAI中國(guó)廣告作品年鑒》收錄的電視商業(yè)廣告為樣本，分析目前廣告中呈現(xiàn)的老年人形象內(nèi)涵，并結(jié)合個(gè)案歸納電視廣告在塑造老年人形象過(guò)程中存在的一些問(wèn)題。任何廣告行為都不單純是商業(yè)行為，還是一種社會(huì)行為，第二章中我們將電視廣告中的老年