1、一直以來，包裝作為無聲的推銷員，對產品的銷售起著至關重要的作用。傳統(tǒng)包裝主要以商標和常規(guī)圖像吸引消費者，所傳達的附加信息相對有限，面臨著嚴重的商品包裝同質化的考驗。隨著人們生活水平和審美情趣的日益提高，尤其是在自選商場和超市風行的今天，商品包裝擔負著比以往更重的銷售任務，商家需要包裝在突出商品信息的同時，更能在短時間內吸引消費者的視線，讓消費者實現(xiàn)購買行為。隨著80后一代走向社會，消費市場迎來了玩樂主義時代，非主題包裝也不能滿足年輕消費

2、者對玩樂主義的要求，而有著獨特精神特色和個性的主題包裝可以和玩樂主義元素緊密結合，在柜臺上占據視覺優(yōu)勢，在消費者心理上找到了新的賣點，以及實現(xiàn)了和對手的差異化，相較非主題包裝而言更具吸引力，還可以通過包裝的主題傳達更多的理念，提升包裝的價值，以及跟上時代的步伐，讓包裝煥發(fā)新的生命力。
　　 本文根據大量的主題包裝實例解析了主題包裝的內容、色彩、造型等各種主題形式，列舉了主題包裝適應市場銷售所呈現(xiàn)出的幾種特征和主題包裝的優(yōu)勢、不足