1、廣告設(shè)計作品是設(shè)計師在創(chuàng)意過程中，通過對生活進(jìn)行觀察、體驗、分析，并對素材進(jìn)行選擇、提煉、加工，最終形成完整的藝術(shù)形象的藝術(shù)創(chuàng)作活動和創(chuàng)新思維過程。同時整個廣告創(chuàng)意是通過一定的廣告形式來表現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意的首要任務(wù)是吸引注意，不能吸引消費者的廣告創(chuàng)意，肯定是一個失敗的廣告創(chuàng)意。人類處于知識經(jīng)濟時代，作為現(xiàn)代城市的一份子，毋庸置疑，廣告無時無刻都縈繞在我們身邊，是種精神折磨，強制性的擠入視線，使越來越多的人對廣告產(chǎn)生仇視心理，逃脫填鴨式的垃

2、圾廣告成為人們的愿望，所以尋找新的創(chuàng)意源泉，突破現(xiàn)有的表現(xiàn)形式，或是從一個全新的角度重新審視我們的現(xiàn)代廣告設(shè)計，成為解救廣告市場的關(guān)鍵。
　　如今的廣告設(shè)計類型十分廣泛，有微創(chuàng)意、微電影、有app創(chuàng)意、甚至惡搞創(chuàng)意，整個社會進(jìn)入了泛創(chuàng)意時代?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r代已經(jīng)過去，現(xiàn)代的社會離不開廣告。廣告設(shè)計是情感與理性的共同體。情感往往被認(rèn)為是熱情的、動物性的和非理性的組合體，而理性則是冷靜的、邏輯推理產(chǎn)生的。在一個注重文明教養(yǎng)的社

3、會中情感、情緒總是與之格格不入。它是我們動物起源的遺留物，但作為人類的我們必須學(xué)會怎樣駕馭它，至少這樣被認(rèn)為是合乎情理的明智的選擇。如果簡單的將其二者分割開來，那簡直太荒謬了！情感乃是理智不可分割的一部分，我們所做的每件事情都受到情感的影響，盡管很多時候是潛意識的。與此同時我們的的情感會改變我們的思考方式也會指引著我們做出恰當(dāng)?shù)难哉勁e止，引導(dǎo)著我們趨刊避害。理性的認(rèn)知負(fù)責(zé)詮釋和理解你周圍的事物，而情緒則讓你對此快速的做出判斷。在人類進(jìn)化

4、史和大腦信息處理過程中，意識總是出現(xiàn)的比較晚，情感系統(tǒng)和理性系統(tǒng)都是信息處理系統(tǒng)，只是功能各異罷了。通常在你對某種事物做出理性的評估之前，情感已經(jīng)先行一步。人類的大腦功能之一就是創(chuàng)造希望、夢想未來在人類展開創(chuàng)造性思維之時也釋放了情感，同時反過來改變了他們自己。
　　創(chuàng)意是內(nèi)容，表現(xiàn)是形式，是廣告關(guān)于“說什么”和“怎么說”的問題。廣告創(chuàng)意沒有定則，廣告形式亦無定法。它的分類更是多種多樣，目前業(yè)界還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)定義。在結(jié)合媒體形態(tài)和