1、從2006年開(kāi)始黨中央提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大舉措，并且在各地進(jìn)行新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)試點(diǎn)，新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)是在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，依靠社區(qū)自身力量，利用社區(qū)資源，強(qiáng)化社區(qū)的管理功能，解決新型農(nóng)村社區(qū)的問(wèn)題，通過(guò)提高社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，改善新型農(nóng)村社區(qū)公共服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育、養(yǎng)老福利等狀況，不斷提高新型農(nóng)村社區(qū)居民的生活水平和生活質(zhì)量。山東省作為試點(diǎn)省份之一，近年來(lái)新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)快速發(fā)展，形成了一系列新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)模式，但是也暴露出

2、建設(shè)過(guò)程中一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決對(duì)于新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)有重要的意義。
　　 本文以地區(qū)營(yíng)銷理論與資源營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，基于新型農(nóng)村社區(qū)資源的視角，對(duì)新型農(nóng)村社區(qū)如何合理利用社區(qū)資源，提升社區(qū)形象，提高社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提高社區(qū)居民生活水平進(jìn)行研究，旨在尋找適合山東省新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的資源營(yíng)銷策略，為山東省新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)提供現(xiàn)實(shí)可行的思路和手段。本文第一部分是引言，主要說(shuō)明本文的研究背景、研究目的及意義、研究的框架和研究的創(chuàng)新

3、點(diǎn)；第二部分為相關(guān)的理論綜述，闡述了社區(qū)理論、資源管理理論、地方營(yíng)銷理論、資源營(yíng)銷理論，為本文奠定了理論基礎(chǔ)；第三部分為新型農(nóng)村社區(qū)資源營(yíng)銷的提出，對(duì)新型農(nóng)村社區(qū)資源營(yíng)銷提出的背景進(jìn)行分析，界定了新型農(nóng)村社區(qū)的概念和新型農(nóng)村社區(qū)資源營(yíng)銷的概念，并研究其特征；第四部分為新型農(nóng)村社區(qū)資源分析，對(duì)山東省新型農(nóng)村社區(qū)所擁有資源進(jìn)行研究，提出了新型農(nóng)村社區(qū)發(fā)展過(guò)程中資源利用存在的問(wèn)題；第五部分對(duì)山東省新型農(nóng)村社區(qū)資源營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，資源營(yíng)銷有其

4、特殊性，因此資源營(yíng)銷策略也不同于一般的營(yíng)銷策略，提出了一系列資源營(yíng)銷策略；第六部分以諸城市為例探討新型農(nóng)村社區(qū)資源營(yíng)銷的實(shí)施步驟，將新型農(nóng)村社區(qū)資源營(yíng)銷分為社區(qū)資源分析、社區(qū)定位分析、社區(qū)資源營(yíng)銷策略制定、社區(qū)資源營(yíng)銷實(shí)施、社區(qū)資源營(yíng)銷控制與評(píng)估五個(gè)步驟；最后為結(jié)論部分，總結(jié)本文的研究過(guò)程，指出本文所存在的不足之處。
　　 作為我國(guó)社會(huì)主義新型農(nóng)村的重要組成部分，新型農(nóng)村社區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r顯得尤為重要，研究新型農(nóng)村社區(qū)資源營(yíng)銷具有重