1、當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，特別是加入世界貿(mào)易組織以后，我們國家的企業(yè)出現(xiàn)了國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)企業(yè)之間競爭變成國際化競爭的局面。國外眾多大型公司的好的品牌大量進(jìn)入國內(nèi)市場，這樣使國內(nèi)很多品牌在本土的市場份額不斷下降；另一方面是一些國內(nèi)品牌通過提高品牌貿(mào)易的國際競爭力，生長成為國內(nèi)乃至國際的一線品牌，已經(jīng)逐步形成了在國際市場上的獨(dú)特優(yōu)勢。提高我國的品牌貿(mào)易競爭力己成為我國企業(yè)，也可以說是整個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。一個國家所擁

2、有的知名品牌已經(jīng)成為了一個國家軟實力的代表。甚至很多情況下，一個國際知名的品牌可以改變消費(fèi)者對該品牌所屬國的印象和認(rèn)知。因此本文著眼于品牌貿(mào)易競爭力的研究將具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　 本文通過研究品牌貿(mào)易競爭力的相關(guān)理論，結(jié)合實際的市場情況和基本現(xiàn)狀，分析我國品牌貿(mào)易競爭缺乏的原因和所面臨的困境，提出提高我國品牌貿(mào)易競爭力的可行性的方法與措施，具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。本研究由五部分構(gòu)成：第一部分是本文的緒論部分，主要介紹了