1、伴隨改革開放步伐的加快，糧食市場已充分放開，大米成為糧食市場上商品化程度最高的糧食產(chǎn)品；同時(shí)，隨著中國成功加入WTO，大米輸出入的日益自由化，大米進(jìn)出口壁壘減少，我國大米價(jià)格更多地與國際市場價(jià)格接軌。然而，由于中國大米缺乏品牌競爭力優(yōu)勢，出口遭遇了國外大米的多方阻礙，此外，由于品牌是形成大米的國內(nèi)銷售及國際出口兩個(gè)市場競爭力的前提條件，沒有競爭力就不能抵御市場風(fēng)險(xiǎn)。因此，我國大米品牌競爭力的創(chuàng)建非常重要，勢在必行。 本文通過運(yùn)用

2、案例分析和數(shù)據(jù)分析方法對比闡述了國內(nèi)外大米品牌競爭力的現(xiàn)狀，并且在構(gòu)建科學(xué)合理的大米品牌競爭力指標(biāo)體系、并將各指標(biāo)體系有機(jī)地整合的基礎(chǔ)上有效反映了大米品牌競爭力的大小及運(yùn)作狀態(tài)，為大米企業(yè)的品牌管理提供決策依據(jù)。 本文的結(jié)構(gòu)為： 第一部分──關(guān)于本題研究的目的、意義、方法、創(chuàng)新點(diǎn)及國內(nèi)研究動態(tài)，綜合闡述了國內(nèi)外學(xué)者對于品牌競爭力、大米品牌競爭力的研究現(xiàn)狀及主要觀點(diǎn)，并予以評價(jià)； 第二部分──大米品牌競爭力的內(nèi)涵及

3、培育的必要性，剖析了米品牌競爭力的內(nèi)涵及講述了創(chuàng)建大米品牌競爭力的意義； 第三部分──大米品牌競爭力指標(biāo)構(gòu)建體系，首先解析大米品牌競爭力指標(biāo)體系，然后從一個(gè)全球化的品牌競爭力解析框架入手，借用系統(tǒng)學(xué)的理論構(gòu)建大米品牌競爭力框架； 第四部分──我國大米品牌競爭力現(xiàn)狀，從國內(nèi)與國外兩個(gè)市場進(jìn)行實(shí)證分析，分析現(xiàn)狀及存在的主要問題； 第五部分──提升我國大米品牌競爭力的對策，通過借鑒國際成功經(jīng)驗(yàn)提出提升我國大米品牌競爭力