1、90年代初以來，我國童裝業(yè)迅速崛起，新興了大量的童裝品牌。我國加入WTO以后，大量的國外童裝品牌涌入中國，在我國童裝市場(chǎng)上出現(xiàn)了國內(nèi)外童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局，在品牌紛爭(zhēng)和激戰(zhàn)的背后是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的較量?？v觀國外一些知名童裝品牌，如米奇妙不僅有深厚的迪士尼文化底蘊(yùn)，而且在品牌的推廣和傳播又受迪士尼的影響，具有極大的優(yōu)勢(shì)和影響力。而我國大多數(shù)童裝品牌企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)淡薄，大多數(shù)企業(yè)在商場(chǎng)和專賣店展示自己的品牌，在推廣方式上陳舊。在傳播方式上，大多

2、停留在雜志、宣傳冊(cè)等傳統(tǒng)宣傳手段上，很少企業(yè)會(huì)注重文化的滲入，因此品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
　　 本文以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力為視角，研究和探討適合我國童裝品牌發(fā)展的策略和機(jī)制。本文通過分析我國童裝市場(chǎng)上國內(nèi)外童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀與格局，分析得出我國的國產(chǎn)童裝品牌缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力，主要原因是品牌文化內(nèi)涵不足；品牌定位模糊；品牌缺乏個(gè)性，沒有鮮明的風(fēng)格；缺乏濃郁藝術(shù)氣息的消費(fèi)文化等。并舉例分析了國內(nèi)外知名童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力情況。在此基礎(chǔ)上，從我國童裝品