1、影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的因素有很多，原產(chǎn)地形象是影響消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的重要因素之一。原產(chǎn)地形象效應(yīng)(CountryofOriginEffect)由Schooler(1965)首次提出，他選用危地馬拉的大學(xué)生為研究對(duì)象，調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)四個(gè)不同國(guó)家產(chǎn)品的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在選擇不同國(guó)家的產(chǎn)品時(shí)存在偏見(jiàn)。從此，原產(chǎn)地形象逐漸成為全球營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。
　　 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界在全球范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展原產(chǎn)地形象的研究，研究涉及到美洲、歐洲、大洋洲、

2、亞洲和非洲等五大洲的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且學(xué)者們?cè)絹?lái)越重視不同國(guó)家的原產(chǎn)地形象的比較研究，但是原產(chǎn)地形象的研究主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)發(fā)展中國(guó)家的研究偏少，而且在如今全球一體化的時(shí)代，各個(gè)跨國(guó)公司都絞盡腦汁爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)，希望能夠在每個(gè)國(guó)家都能夠爭(zhēng)取到消費(fèi)者的青睞，在這種情況下，對(duì)于原產(chǎn)地形象的比較研究就具有了非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文通過(guò)文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，目前有些學(xué)者對(duì)大陸地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)分別進(jìn)行了原產(chǎn)地形象的相關(guān)研究，但是對(duì)兩岸地

3、區(qū)原產(chǎn)地形象的比較研究數(shù)量微乎其微，有待于進(jìn)一步的補(bǔ)充和豐富。
　　 本文通過(guò)文獻(xiàn)研究法和小組訪談法確定了原產(chǎn)地形象的四個(gè)維度，包括政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、文化形象和產(chǎn)品形象。研究結(jié)果表明一方面兩岸地區(qū)的消費(fèi)者受到原產(chǎn)地形象的正向影響;另一方面兩岸地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地形象的各維度的敏感程度不同:對(duì)于大陸消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，產(chǎn)品形象、政治形象和經(jīng)濟(jì)形象都對(duì)其產(chǎn)生影響，文化形象不產(chǎn)生影響;對(duì)于臺(tái)灣消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，文化形象和產(chǎn)品形象對(duì)其產(chǎn)