1、隨著消費者對產(chǎn)品包裝需求的多樣化,有必要對影響消費者包裝大小需求的因素進(jìn)行研究,這樣企業(yè)才能設(shè)計出符合消費者需求的包裝規(guī)格,才能滿足消費者需求。同時由于已有的研究只是研究某一個或者某些因素對批量拆分需求的影響,而且已有的研究大都是從定性角度或者是從實驗角度對批量拆分需求的影響因素進(jìn)行研究,已有研究沒有對產(chǎn)品種類的調(diào)節(jié)作用進(jìn)行分析。鑒于此,本文在已有研究的基礎(chǔ)上結(jié)合國內(nèi)消費者的特征對消費特征與批量拆分需求之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。
　　

2、 本文首先回顧了有關(guān)批量拆分、消費特征及產(chǎn)品種類的相關(guān)文獻(xiàn),然后在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費特征、產(chǎn)品種類及批量拆分之間的關(guān)系模型,提出研究假設(shè)。而后筆者設(shè)計問卷并采用實證研究法,通過問卷調(diào)查的方式對消費者特征、產(chǎn)品種類與批量拆分需求之間的關(guān)系進(jìn)行調(diào)查,通過問卷調(diào)查取得數(shù)據(jù),使用統(tǒng)計軟件對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,進(jìn)而驗證研究假設(shè)。通過實證分析,得出以下結(jié)論。首先,消費特征各維度顯著的影響消費者對批量拆分的需求。其中顧客距離、服務(wù)成本、產(chǎn)品的

3、使用頻率及規(guī)模負(fù)向影響批量拆分需求,感知利得正向影響批量拆分需求。其次,消費者的人口統(tǒng)計特征變量對消費者消費特征與批量拆分需求之間關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。最后,產(chǎn)品種類對消費特征與批量拆分之間關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用,本文研究了三種不同產(chǎn)品的批量拆分需求:洗滌用品、洗發(fā)用品。
　　 根據(jù)本文的研究結(jié)論,為企業(yè)管理者提供了一些管理建議。企業(yè)對包裝規(guī)格進(jìn)行設(shè)計時,不僅要考慮消費者方面的因素,而且要考慮產(chǎn)品方面的因素。也即是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝規(guī)格設(shè)