中國傳統(tǒng)招幌的發(fā)展衍變及現(xiàn)狀研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、今天,我們的生活中充斥著讓人眼花繚亂的廣告,它們占據(jù)著城市的空間,令你無處逃遁。不知你是否留意過古街小巷里的傳統(tǒng)廣告形式——招幌?它恒久的生命讓人感嘆,使我們仿佛看到了歲月的舊影。作為一種民間商業(yè)文化藝術形態(tài),中國傳統(tǒng)招幌歷史悠久,具有特定的社會功能,顯示出較強的傳承性和鮮明的民族性特質。在實際運用中,“招牌”和“幌子”往往是結合相關的文字、圖形,相輔相成來共同出現(xiàn)的,傳達一系列較完整的店鋪廣告信息。
   招幌廣告在古代的產生

2、和發(fā)展,充分反映了中國古代商品交換日益頻繁和社會商品經(jīng)濟有序發(fā)展的歷史進程,也顯示了古時候商人為銷售自己的產品而采取的廣告表現(xiàn)手段、方法的總結以及廣告藝術形式的提煉、加工過程,同時也從一個角度折射出中國古代社會的商業(yè)民俗和商業(yè)文化現(xiàn)象?,F(xiàn)代廣告是古代招幌廣告的繼承和發(fā)展,我們往往可以在眾多的現(xiàn)代廣告形式中看到明顯的歷史痕跡。
   本文在充分查閱相關資料的前提下,按照中國政治制度變革和商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展這兩個線索,全面、系統(tǒng)地勾勒中國

3、古代不同時期招幌產生的政治、經(jīng)濟背景,商業(yè)環(huán)境的變化,以及在這種背景和環(huán)境下所產生的招幌的具體形態(tài),并進一步研究、總結中國古代招幌產生、發(fā)展、衍變的基本規(guī)律和特點。作者全面、系統(tǒng)地收集、整理了中國古代招幌圖片資料。通過實地拍攝,原有圖片整理、歸類等方式,在最終成果的每一章節(jié)里配上相應圖片資料作為文字資料的重要補充。并在最后一章結合實例來說明古代的招幌廣告形式以及廣告手法在今天廣告中的應用。
   本課題的研究力爭系統(tǒng)完整地勾勒中

4、國古代廣告發(fā)展的歷史脈絡,梳理了在中國古代社會政治、經(jīng)濟、商業(yè)、廣告多重環(huán)境下,廣告發(fā)展的規(guī)律和特點。同時對廣告與人們的日常生活、廣告與社會發(fā)展、廣告與文明進步等相關問題進行了較為深入的探討。成果對于探討廣告產生、發(fā)展、演變的歷史規(guī)律,總結歷史經(jīng)驗,了解中國廣告發(fā)展的歷史脈絡及與現(xiàn)代廣告的聯(lián)系與區(qū)別,具有重要的理論意義;追本溯源,認真探索古代廣告的歷史發(fā)展軌跡,認識廣告發(fā)展的規(guī)律性,對于推動現(xiàn)代廣告的發(fā)展和強化廣告功能,無疑具有積極的作

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