1、演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方式方法對(duì)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系的沖擊由來(lái)已久,而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)本質(zhì)屬性和結(jié)構(gòu)特征的探討已經(jīng)停滯了很長(zhǎng)時(shí)間。本文的研究目的是運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的思想和研究方法,提出新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論觀點(diǎn)。具體而言,是建立市場(chǎng)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的視角,研究市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)構(gòu)成,探討在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)濟(jì)個(gè)體行為特征。
　　在研究之初,本文對(duì)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的本質(zhì)屬性展開(kāi)分析,以此作為全文研究的基礎(chǔ)。為研究方便,本文提出了經(jīng)濟(jì)個(gè)體異質(zhì)性,市場(chǎng)參與者有限理性

2、,經(jīng)濟(jì)人追求的是效用(利潤(rùn))的優(yōu)化而不是最大化,信息不對(duì)稱廣泛存在這四個(gè)前提假設(shè)。
　　接下來(lái)的研究分成兩部分:第一部分是建立市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中生產(chǎn)者——營(yíng)銷者——消費(fèi)者的三部門(mén)分析方法,研究在行業(yè)市場(chǎng)子系統(tǒng)中的企業(yè)行為和消費(fèi)者行為;第二部分是建立行業(yè)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析框架,用節(jié)點(diǎn)連接的關(guān)系強(qiáng)弱和連接方式來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型。
　　傳統(tǒng)的研究思路往往將市場(chǎng)供需雙方簡(jiǎn)單兩分,形成生產(chǎn)者——消費(fèi)者兩部門(mén)交易模型,而本文通過(guò)對(duì)生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)

3、的節(jié)點(diǎn)行為分析,發(fā)現(xiàn)了企業(yè)異質(zhì)化的發(fā)展特點(diǎn)和群體分層的網(wǎng)絡(luò)演化趨勢(shì)有著密不可分的關(guān)系。企業(yè)在生產(chǎn)鏈條中不僅按照技術(shù)條件實(shí)行分工合作,而且會(huì)根據(jù)交易條件逐漸分層為制造者與營(yíng)銷者兩個(gè)不同功能取向的群體。而這種企業(yè)的功能異質(zhì)化和生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)——營(yíng)銷者網(wǎng)絡(luò)的形成是伴生的。而在消費(fèi)者方面,消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)參與者的客觀現(xiàn)實(shí)使交易的信息不對(duì)稱情況大為扭轉(zhuǎn)。信息網(wǎng)絡(luò)的普及也使大量消費(fèi)導(dǎo)向的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)能夠迅速生成并大量匯集。消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)雖然生存期短暫,但在

4、交易導(dǎo)向的消費(fèi)者集體行動(dòng)中扮演著重要角色,也為營(yíng)銷者取得與生產(chǎn)者抗衡的買(mǎi)方市場(chǎng)力量提供了強(qiáng)大的支持。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的宏觀結(jié)構(gòu)進(jìn)行三部門(mén)的劃分,縱向限制的定價(jià)約束、雙邊市場(chǎng)等新的市場(chǎng)形態(tài)也能夠納入框架中得到合理解釋。
　　本文第二部分根據(jù)存在交易中介的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模型,提出了根據(jù)交易連接關(guān)系的形態(tài)和強(qiáng)弱來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型劃分的新方法。通過(guò)將連接關(guān)系分為強(qiáng)連接、弱連接,本文用雙邊弱連接的信息傳遞關(guān)系模型重新解釋了廣告的效果;運(yùn)用交易中介市

5、場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模型,本文對(duì)轉(zhuǎn)售價(jià)格維持現(xiàn)象進(jìn)行了分析,提出了防范零售商投機(jī)行為的新解釋。
　　本文的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在研究角度和研究方法上。將市場(chǎng)當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行研究是一個(gè)新穎的角度,這種視角摒棄了一直以來(lái)重視研究經(jīng)濟(jì)個(gè)體行為,而忽視經(jīng)濟(jì)關(guān)系的傳統(tǒng),相當(dāng)于將經(jīng)濟(jì)研究的物理世界觀從牛頓力學(xué)跳轉(zhuǎn)到場(chǎng)論。本文對(duì)經(jīng)濟(jì)個(gè)體的行為分析全部基于給定環(huán)境所形成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)。在這個(gè)視角下,經(jīng)濟(jì)個(gè)體的行為結(jié)果取決網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)的整體活動(dòng),所以任何先驗(yàn)的主觀動(dòng)