1、板式換熱器密封墊片是高效節(jié)能設(shè)備——板式換熱器的關(guān)鍵部件。瑞普公司主要從事板式換熱器密封墊片的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，十五年來一直穩(wěn)步發(fā)展，在板式換熱器密封墊片行業(yè)中已有了一定的知名度。但近年來發(fā)展速度放緩，特別是產(chǎn)品營(yíng)銷的落后制約著公司的快速發(fā)展，突出表現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不明確，市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位不清晰，營(yíng)銷策略滯后，營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)和管理方面等保障措施不能協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這些問題嚴(yán)重影響著公司的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。
　　本文運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷管理的

2、理論和方法，對(duì)板式換熱器密封墊片市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。首先對(duì)瑞普公司的整體宏觀環(huán)境進(jìn)行深入的分析，指出公司行業(yè)環(huán)境比較好。其次對(duì)板式換熱器密封墊片行業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境應(yīng)用波特五力模型進(jìn)行了細(xì)致剖析，運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位理論及SWOT分析法對(duì)公司的產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。
　　本文通過瑞普公司的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和公司內(nèi)部環(huán)境的分析，采用理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)方法，結(jié)合公司的特點(diǎn)，確定了公司的目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略