1、能創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的品牌才是企業(yè)在21世紀(jì)得以憑恃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著全球范圍內(nèi)大規(guī)模企業(yè)并購(gòu)的出現(xiàn)，圍繞品牌資產(chǎn)這一企業(yè)重要無(wú)形資產(chǎn)之一的價(jià)值評(píng)估研究在學(xué)術(shù)界中得以展開(kāi)，各行業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估也在探索之中，目前已經(jīng)有包括Interbrand評(píng)估法、名牌資產(chǎn)評(píng)估法、金融世界評(píng)估法等多種評(píng)估方法，每年各大評(píng)估機(jī)構(gòu)也會(huì)定期發(fā)布世界范圍內(nèi)品牌價(jià)值排行榜。
　　電子商務(wù)作為21世紀(jì)的蓬勃發(fā)展產(chǎn)業(yè)，其飛速的發(fā)展得到了人們的廣泛關(guān)注。但由于產(chǎn)生時(shí)間相

2、對(duì)較短，關(guān)于電子商務(wù)的理論研究還不全面，行業(yè)內(nèi)相關(guān)制度以及法律法規(guī)還不夠健全，對(duì)于品牌價(jià)值的研究更是屈指可數(shù)。因此，本文以電子商務(wù)行業(yè)為背景，通過(guò)對(duì)電子商務(wù)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)分析，針對(duì)電子商務(wù)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌相比傳播速度快、范圍廣、發(fā)展過(guò)程短、與消費(fèi)者互動(dòng)更方便等方面的特點(diǎn)，建立品牌價(jià)值評(píng)估模型，并以行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)為案例進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估研究，針對(duì)評(píng)估結(jié)果對(duì)阿里巴巴品牌管理、品牌價(jià)值提升提出建議。
　　作為國(guó)內(nèi)最大的