1、20世紀(jì)80年代以來，企業(yè)兼并、收購熱潮的興起、經(jīng)濟(jì)全球一體化的趨勢促使國內(nèi)企業(yè)開始關(guān)注品牌作為無形資產(chǎn)的價值。在學(xué)習(xí)、吸收國外品牌價值評估理論的基礎(chǔ)上，國內(nèi)學(xué)者依托國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、法律制度的具體情況，總結(jié)出了多種品牌價值評估方法。由于我國品牌價值評估理論研究起步較晚，人力、物力資源投入有限，大多數(shù)評估機(jī)構(gòu)重視短期利益而忽視理論研究和實證分析，使得國內(nèi)品牌價值評估理論存在許多缺陷，最終不能客觀準(zhǔn)確地對企業(yè)的品牌做出評價。 在國內(nèi)

2、傳統(tǒng)的品牌價值評估研究文獻(xiàn)中，更多的理論研究局限于模型的創(chuàng)新，而對品牌價值評估方法的比較研究較少，本文在選題上有一定的創(chuàng)新性、實用性和前瞻性。本文以中國市場為研究范圍，以品牌價值這一無形資產(chǎn)為重點研究對象，希望總結(jié)出其中的內(nèi)在規(guī)律，有助于理論和實踐的發(fā)展。 論文主體分為三部分，第一部分簡要介紹了國內(nèi)外的品牌發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，點出了課題研究的時代背景、品牌價值評估的意義和課題研究的實際意義。第二部分首先，對國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌與品牌價

3、值的定義研究做出了綜述，為后幾章品牌價值評估方法的比較研究打下了基礎(chǔ)理論基礎(chǔ)，同時對品牌的定義提出了自己的理解；其次，對品牌價值評估理論以及國內(nèi)外品牌價值評估方法的研究做出了述評，在方法的適用條件和優(yōu)缺點上分別有所論述。第三部分首先，討論了當(dāng)前品牌價值評估所需的必要前提和基本流程；其次，對高新技術(shù)企業(yè)ABC公司用收益法、Iterbrand法和忠誠因子法分別進(jìn)行了品牌的價值評估，對比結(jié)果，得出有益的結(jié)論；最后，在品牌價值構(gòu)成機(jī)理的基礎(chǔ)上，