1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)利用現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的交互性，以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為工具來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的一種新型營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是企業(yè)根據(jù)自身市場(chǎng)定位采取的一種營(yíng)銷組合。本文以Y公司為例，研究和探索移動(dòng)電源等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播速度快、跨時(shí)空性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷方式其營(yíng)銷成本比傳統(tǒng)營(yíng)銷成本低很多。二十一世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來越被中小企業(yè)所重視

2、，隨著這幾年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來越成熟，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也有一定的了解。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是在網(wǎng)上買賣商品，更是一個(gè)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)樹立企業(yè)品牌形象，借助互聯(lián)網(wǎng)打造知名品牌。
　　本文共六章，第一章緒論，介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景，國(guó)內(nèi)外國(guó)內(nèi)外理論研究情況，詳細(xì)介紹了本文的研究方法和研究目的。第二章介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)比的優(yōu)劣勢(shì)。第三章對(duì)Y公司內(nèi)外部環(huán)境分析。第四章對(duì)Y公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的