1、本研究將廣告中音樂的類型劃分為廣告歌、歌曲、樂曲和無音樂，同時(shí)對(duì)品牌認(rèn)知的維度進(jìn)行了重新界定，將其按照認(rèn)知過程劃分為品牌識(shí)別、品牌理解和品牌評(píng)價(jià)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)不區(qū)分廣告音樂的形式時(shí)，廣告中是否存在音樂并不能作為考量受眾品牌認(rèn)知水平的依據(jù)，只有當(dāng)音樂形式被區(qū)分開來，音樂對(duì)受眾品牌認(rèn)知的影響才得以顯現(xiàn)。這種由音樂形式不同所帶來的認(rèn)知差異，主要反映在受眾品牌識(shí)別水平的高低上，而由于音樂本身的干擾作用與情緒喚起能力以及意義傳達(dá)的輔助功能發(fā)生中

2、和，音樂要對(duì)品牌理解和品牌評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響，就必須依賴其他廣告符號(hào)的共同作用。同時(shí)，在音樂與廣告信息內(nèi)容相一致的情況下，高、低卷入消費(fèi)者總體來說并不會(huì)在品牌認(rèn)知水平上產(chǎn)生十分顯著的差異。此外，總體來說，在不同音樂條件下只有品牌理解和品牌評(píng)價(jià)間呈現(xiàn)顯著正相關(guān)，品牌識(shí)別則處在相對(duì)獨(dú)立的角色中。最后，由于廣告信息處理參與度的不同，在各類音樂條件下，男性的性別趨向判斷水平都要低于女性，并且高卷入女性消費(fèi)者的性別趨向判斷水平最高。
　　 本研