1、論文題目：基于大學生觀影行為調(diào)查的山東高校院線開發(fā)研究專業(yè)：工商管理碩士生：馬營（簽名）（簽名）指導教師：于立新（簽名）（簽名）摘要當前，我國正處在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的時期，電影產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金期，但長期以來，作為電影市場消費的主力軍，大學生電影市場發(fā)展未能得到充分重視。本研究通過調(diào)查問卷與典型訪問相結(jié)合的方式，以山東本地大學生為主要調(diào)查對象，從中了解大學生觀影特點和消費習慣、價值取向以及大學生對電影的影響，從而對山東省高校的電

2、影院線開發(fā)情況給出針對性的意見和建議。本研究對在校大學生的電影生活進行研究調(diào)查，參加者的性別，年齡構(gòu)成，文化背景等各有不同，根據(jù)課題研究的需要，主要通過系統(tǒng)分析法、文獻歸納研究法、調(diào)查法、定量分析、定性分析、個案研究法等方法，對相關(guān)問題進行探索研究。本研究選取山東師范大學作為案例進行分析，通過對山東師范大學影院的分析，提出對山東師范大學電影放映室升級改造的方案，乃至構(gòu)建一個可以用來推廣的大學校園院線建設的方案。通過調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)：大學生群

3、體是整個社會最為活躍的組成部分，充裕的時間和旺盛的精力使得他們擁有眾多的休閑娛樂方式，而電影是大學生休閑娛樂的首選。在對大學生群體觀影行為調(diào)查中，經(jīng)濟實力有限、觀影時間受限制是目前社會影院無法解決的問題，因此對院線進校園持歡迎態(tài)度。在關(guān)于對電影認同的取決因素的問卷調(diào)查中，“電影主題或傳達的價值觀”在所有選項中占有最大比例，對思想價值觀和科學技術(shù)更加推崇。中國大學的電影院線尚未全面開始，它仍然處于早期的發(fā)展狀態(tài)，現(xiàn)在只有兩個相對較大的數(shù)字

4、電影院線在運作中，只有部分大學加入院線，不可能滿足全國廣大學生的精神文化生活的需要，建設和發(fā)展大學數(shù)字院線有很大的市場需求。目前，高校電影院線存在不少問題：學生的觀影熱情不足，影院的高票價、學習任務重、其它豐富多彩的娛樂方式，都減少了觀看電影的時間和熱情。而學校組織少，優(yōu)秀片源少，校園影院建設投入不足、水平低都是造成學生觀影熱情不足的主要因素。鑒于存在的問題，要發(fā)揮高校院線的特色，應當規(guī)范經(jīng)營管理、影院建設、市場開拓、整合營銷等措施。S

5、ubject:TheDevelopmentResearchOfColleges’Universities’TheatraChaininShongProvinceBasedOnTheCollegeStudent’sViewingBehaviInvestigationSpecialty:MasterofBusinessManagement（MBA）Name:MayingYi（Signature）Instruct:YulixinL（Signa

6、ture）ABSTRACTAtpresentourcountryiscomingintothedevelopmentprosperityoftheculturalindustrythefilmindustryhasalsousheredinthegoldenperiodofdevelopmentbutfalongtimeasthemainfceoffilmmarketconsumptionstudentfilmmarkethasnotb

7、eenpaidenoughattention.ThisresearchthroughthequestionnairefmcombinedwithtypicalaccesstheShonglocalstudentsstatusasthemainbasisfromtheimpactofthestudentsundersttheviewingacteristicsconsumptionhabitsvalueientationstudentso

8、nthefilmtothetheaterchaindevelopmentinUniversitiesofShongprovincegivesuggestions.Thisstudywastothefilmlifeofcollegestudents’researchtheparticipantsgenderageculturalbackgroundisdifferentaccdingtotheneedsofresearchmainlyth

9、roughthesystemanalysisliteratureinductionmethodinvestigationmethodquantitativeanalysisqualitativeanalysiscasestudymethodothermethodstoexpletheresearchtotheproblems.ThisstudyedShongNmalUniversityasacaseanalysisthroughthea

10、nalysisofShongNmalUniversitytheaterfilmprojectionboothofShongNmalUniversityupgradedbuildaconstructionprojectthatcanbeusedtobepromotedinthecampus.Throughthesurveyfound:collegestudentsarethemostactivepartofthewholesocietyp

11、lentyoftimeenergythattheyhavemanyleisureentertainmentwhilethefilmbecomecollegestudentsfirstchoiceofentertainment.Intheinvestigationonbehaviofcollegestudentsviewofcollegestudentsgrouplimitedeconomicstrengthusuallyexpectin

12、cinemasdiscounttimeviewingbecausestudentsusuallytoaclasstheviewisoftensubjecttoatimelimititleadstostudentsviewofconflicttimemoneysotheywelcomethetheatrelineintocampus.Inasurveyofdeterminedfactsonfilmidentityof“thethemeof