1、隨著世界服裝產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)的橫向調(diào)整和全球經(jīng)濟(jì)一體化的縱向整合,商業(yè)模式創(chuàng)新已成為我國從服裝生產(chǎn)大國向服裝品牌強(qiáng)國進(jìn)軍轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是推動(dòng)我國服裝產(chǎn)業(yè)完成結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的核心動(dòng)力。因而,基于服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究,可為國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)立足世界服裝市場(chǎng),建立起一個(gè)或多個(gè)新的商業(yè)模式,高效率且公平地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值交換,推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)指明方向。
　　 本文基于價(jià)值鏈視角,通過對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論和商業(yè)模式創(chuàng)新

2、相關(guān)理論的梳理,總結(jié)歸納服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式類型,構(gòu)建商業(yè)模式創(chuàng)新要素體系,結(jié)合產(chǎn)業(yè)生命周期理論分析服裝產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段商業(yè)模式創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程。通過對(duì)滬深港48家服裝上市企業(yè)的問卷調(diào)查得到的樣本數(shù)據(jù),采用計(jì)量分析方法對(duì)我國服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行研究,分析我國服裝產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段商業(yè)模式創(chuàng)新及其演化過程。為進(jìn)一步了解國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的有效性及問題所在,筆者選取了朗姿股份、步森股份和森馬服飾等三家典型上市服裝企業(yè)進(jìn)行具體的案例分

3、析.本文的研究成果如下:
　　 (1)商業(yè)模式創(chuàng)新在服裝產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展階段發(fā)生動(dòng)態(tài)演化。目前我國服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式仍以聚焦型商業(yè)模式和一體化商業(yè)模式為主,“輕”型商業(yè)模式為輔,未來將朝向核心型商業(yè)模式發(fā)展,邁向美學(xué)體驗(yàn);
　　 (2)實(shí)證結(jié)果表明,服裝產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段,不同類型商業(yè)模式均發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)功效。中國服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式既要守住中游生產(chǎn),也要向上游研發(fā)與下游營銷拓展;
　　 (3)根據(jù)實(shí)證分析,研發(fā)和營銷處于價(jià)值