1、文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在全球經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天,表現(xiàn)出高速發(fā)展的勢頭,成為國民經(jīng)濟重要的增長點。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分的,正以迅猛的速度參與到激烈的市場經(jīng)濟競爭中。
　　影視產(chǎn)業(yè)競爭的核心是盈利模式的競爭。盈利模式問題是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個戰(zhàn)略性問題,二次銷售模式作為媒介產(chǎn)業(yè)的核心模式在媒介融合的進程中逐漸顯露出其單一化、線性化和低增值化的缺陷,由于媒介融合的影響,媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、柔性化和同構(gòu)化的

2、發(fā)展趨勢,媒介產(chǎn)業(yè)在此趨勢中應(yīng)通過價值鏈延伸、價值鏈轉(zhuǎn)換和加強價值鏈治理實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。良好而獨特的盈利模式對于中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有重大的意義。借鑒商業(yè)模式和價值鏈理論研究的最新成果,重新審視我國影視產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式,找出傳統(tǒng)盈利模式的弊端,并在此基礎(chǔ)上進行影視產(chǎn)業(yè)利潤環(huán)節(jié)的價值鏈重構(gòu)。
　　本文具體研究內(nèi)容包括三個方面:一是對現(xiàn)狀的分析,通過梳理我國影視產(chǎn)業(yè)的主要組成部分電影和電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和盈利模式,對我國影視