1、體驗經濟的時代，一種以親近自然、冒險犯難、挑戰(zhàn)自我為主題的新型特種旅游項目----漂流旅游備受人們青睞。漂流運動是一種有驚無險、游客直接參與式的水上戶外運動，漂流旅游作為特種體育旅游活動也是一項與自然環(huán)境交融的自助旅游活動，是介于探險旅游與生態(tài)旅游之間的專項旅游活動。隨著越來越多的漂流景區(qū)開發(fā)建設，漂流旅游已經達到了空前的熱潮。鑒于此，本文以防城港市漂流景區(qū)的形象建設為研究對象，運用顧客感知價值理論、旅游目的地形象系統(tǒng)(TDIS)理論、

2、心理與行為學理論、營銷傳播學理論等相關理論基礎，立足于本地實際發(fā)展和資源狀況，對案例研究對象----東興屏峰雨林公園進行實地調研，通過訪談和問卷調查獲取游客感知的第一手資料，以期對防城港市的漂流景區(qū)旅游形象建設提供建議，促進景區(qū)乃至全市旅游的發(fā)展。
　　 本文先對國內外的旅游形象和游客感知進行綜述，并介紹了相關的概念和理論基礎。接著，針對東興屏峰雨林公園的實證分析，對游玩景區(qū)并參與了漂流活動的游客進行問卷調查，然后將收集到的數(shù)據