1、廣告對(duì)我們的生活影響很大，它以無(wú)處不在的滲透形式塑造和影響著我們的態(tài)度，生活方式和文化價(jià)值觀。其中，幽默廣告更是憑借自身快速吸引消費(fèi)者眼球和博得消費(fèi)者喜愛(ài)的優(yōu)勢(shì)，備受各大跨國(guó)企業(yè)青睞。如今全球化進(jìn)程不斷加速，廣告全球化趨勢(shì)也應(yīng)運(yùn)而生，不再局限于單一國(guó)家或是文化同源國(guó)家。隨之衍生的問(wèn)題就是同樣的幽默在不同的文化背景里能否達(dá)到同樣的幽默效果。
　　本論文利用文本分析法分析了美國(guó)和中國(guó)在黃金時(shí)段播放的83則幽默商業(yè)廣告，其中60則來(lái)自美

2、國(guó)，23則來(lái)自中國(guó)。基于Martin等人的幽默風(fēng)格分類法，本論文分析了這些商業(yè)廣告四種不同幽默風(fēng)格出現(xiàn)的頻率:親和型，自強(qiáng)型，嘲諷型，自貶型。并進(jìn)一步用Hofstede的文化五維度理論闡釋了中美兩國(guó)幽默電視廣告中幽默風(fēng)格產(chǎn)生不同的原因。
　　研究結(jié)果表明，兩國(guó)幽默電視廣告中使用的幽默風(fēng)格存在顯著不同。美國(guó)商業(yè)廣告比中國(guó)商業(yè)廣告更多的使用親和型，嘲諷型和自貶型幽默風(fēng)格，而中國(guó)則更多傾向于采用自強(qiáng)型幽默風(fēng)格。這一研究結(jié)果為跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入