1、在加速全球化和科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，國(guó)與國(guó)之間的界限越來(lái)越被淡化，廣告作為傳播的媒介已經(jīng)走向了世界的各個(gè)角落，廣告同時(shí)也是文化的載體，是一面反射國(guó)家文化的鏡子，還是一種提高品牌知名度的有力手段。一旦廣告承載的文化與當(dāng)?shù)匚幕l(fā)生沖突，那品牌的形象會(huì)受到毀滅性的影響，并會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝藢?duì)品牌偏愛度和忠誠(chéng)度的降低。因此，對(duì)廣告的跨文化研究是非常有意義的。
　　 立足于中國(guó)，作者將它和西方文化的典型代表-美國(guó)-的廣告進(jìn)行對(duì)比研究。取材上，

2、作者選取了兩個(gè)國(guó)家三個(gè)不同類別的雜志，最后選出218則中國(guó)廣告和255則美國(guó)廣告作為研究樣本。作者運(yùn)用Hall和Hofstede的跨文化研究理論，旨在通過(guò)內(nèi)容分析法研究每一則廣告的兩個(gè)表面部分(廣告信息內(nèi)容和廣告代言人)來(lái)挖掘現(xiàn)象背后的本質(zhì)文化差異。
　　 在結(jié)構(gòu)上，本文分為5個(gè)部分。第一部分主要介紹研究的目的和意義，以及論文的基本構(gòu)架；第二部分是文獻(xiàn)綜述，結(jié)合前人研究成果和本文研究?jī)?nèi)容進(jìn)行闡述；第三部分介紹了論文的研究方法(內(nèi)