1、品牌建設(shè)主要包括品牌定位、品牌形象、品牌傳播以及品牌的整體營銷，而品牌定位中又包括品牌介紹、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌戰(zhàn)略等，品牌個(gè)性是品牌人格化、情感化及個(gè)性化的品牌形象的塑造。在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，品牌個(gè)性在品牌建設(shè)中的作用日益凸顯。近年來，家紡品牌發(fā)展取得顯著成效，但品牌同質(zhì)化以及品牌集中度低等現(xiàn)象依然普遍存在，隨著家紡消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式日趨情感化，品牌個(gè)性塑造的問題不容忽視。
　　論文首先通過查閱國內(nèi)外文獻(xiàn)資料，概述

2、品牌個(gè)性的概念及特點(diǎn)，結(jié)合家紡品牌特征，對家紡品牌個(gè)性以及家紡品牌個(gè)性維度進(jìn)行闡述，分析家紡品牌個(gè)性與其它品牌個(gè)性的差異。其次，通過對專家和消費(fèi)者的深度訪談，設(shè)計(jì)家紡品牌個(gè)性問卷，對被調(diào)查者的基本信息進(jìn)行收集與分析，可知消費(fèi)者群體的人口特征和品牌個(gè)性之間存在著直接聯(lián)系，其年齡、受教育程度、社會地位、興趣愛好、生活及工作環(huán)境等個(gè)性因素在一定程度上會影響消費(fèi)者的個(gè)性訴求。再運(yùn)用SPSS軟件對回收的有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，獲得家紡品牌個(gè)性維度量

3、表，家紡品牌的個(gè)性主要表現(xiàn)在“純真”和“稱職”這兩個(gè)維度，具體個(gè)性特征表現(xiàn)為自然、舒適、靜謐、女性、時(shí)尚、經(jīng)典、實(shí)用、私密等；以莎鯊家紡品牌為實(shí)測對象，運(yùn)用問卷調(diào)查法和數(shù)學(xué)分析法獲得莎鯊家紡品牌個(gè)性維度量表，莎鯊家紡品牌的個(gè)性維度主要表現(xiàn)為“純真”和“刺激”，具體品牌個(gè)性表現(xiàn)為時(shí)尚、奢華、優(yōu)雅、精致等，表明家紡品牌個(gè)性維度量表具有一定的有效性，并且，不同品牌的個(gè)性維度存在差異，因此企業(yè)在品牌的實(shí)際運(yùn)營中應(yīng)結(jié)合自身品牌特征進(jìn)行品牌個(gè)性的塑

4、造。最后，根據(jù)品牌個(gè)性維度理論，提出品牌個(gè)性在現(xiàn)代家紡品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新啟示，即品牌個(gè)性維度的建立可以更好地細(xì)分家紡行業(yè)市場，為品牌與市場以及消費(fèi)者需求之間找尋準(zhǔn)確的品牌定位；運(yùn)用品牌個(gè)性維度的研究可以比較系統(tǒng)科學(xué)的總結(jié)出品牌個(gè)性特征，并使之與消費(fèi)者個(gè)性特質(zhì)相匹配，在此基礎(chǔ)上細(xì)分家紡的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更有針對性的對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)定位。
　　綜上所述，品牌個(gè)性維度具有理論研究和實(shí)踐應(yīng)用雙重意義，在現(xiàn)今家紡品牌競爭的營銷背景下，家紡企業(yè)