1、近幾年，手機(jī)的發(fā)展已由簡(jiǎn)單的通話工具演變成集娛樂(lè)功能、時(shí)尚展示和人工智能于一身的多功能機(jī)。盡管我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)占有率逐年提高，但我國(guó)手機(jī)制造業(yè)和我國(guó)手機(jī)開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)與國(guó)外手機(jī)企業(yè)巨頭之間存在很大差距，這些差距有技術(shù)層面的，也有經(jīng)營(yíng)和管理層面的，也有設(shè)計(jì)層面的。在這些方面的差距中，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的決策觀念、決策方法是帶動(dòng)其它各方面問(wèn)題解決的關(guān)鍵。而要對(duì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行決策，對(duì)消費(fèi)者的研究是不可忽視的前提。在產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況

2、下，設(shè)計(jì)管理和設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)是完成企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在成熟的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是具有主導(dǎo)地位的要素，在我國(guó)目前雖然尚不具備這個(gè)條件，但通過(guò)設(shè)計(jì)和有效的設(shè)計(jì)管理也必然是企業(yè)決勝的重要條件。而制定科學(xué)有效的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)策略也必須以市場(chǎng)研究為前提。
　　國(guó)有手機(jī)市場(chǎng)占有率低，國(guó)外知名品牌諾基亞、摩托羅拉卻在北京成立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，目的是更多地了解中國(guó)潛在市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者需求，而國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)僅從模仿國(guó)際成功品牌入手，較少?gòu)南M(fèi)

3、者本身需求進(jìn)行定位研究。針對(duì)上述情況，通過(guò)調(diào)研及查閱，分析大量國(guó)內(nèi)外參考文獻(xiàn)，探求、研究消費(fèi)心理特征和消費(fèi)者行為特征，歸納出手機(jī)需求的基本走勢(shì)和規(guī)律，為設(shè)計(jì)管理的戰(zhàn)略制定提供了參考；通過(guò)用戶需求心理分析，進(jìn)而探求滿足乃至創(chuàng)造市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)方法論；探討市場(chǎng)消費(fèi)心理和消費(fèi)者視知覺(jué)心理以及購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)的影響，在這一基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的設(shè)計(jì)對(duì)策，從而為設(shè)計(jì)提供有益的參照系；通過(guò)對(duì)國(guó)外成功品牌設(shè)計(jì)策略的分析，為我國(guó)的手機(jī)設(shè)計(jì)以及其他領(lǐng)域設(shè)計(jì)管理