1、論文評閱人l：評閱人2：評閱人3：評閱人4：評閱人5：答辯委員會主席：委員1：委員2：委員3：委員4：委員5：摘要廣告是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，廣告藝術化已經(jīng)成為當代社會生活的一種文化景觀，對人們的日常生活和審美產(chǎn)生了深刻影響。目前學界對廣告的藝術性及其審美價值褒貶不一，因此，在理論上對廣告藝術的研討具有必要性和緊迫性。本文嘗試從文藝學角度，結(jié)合廣告發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實生活中的廣告實例、廣告現(xiàn)象，對這一新課題進行較為系統(tǒng)的研究。本

2、文共分為四大部分：第一部分論述日常生活審美化與現(xiàn)代商業(yè)廣告的藝術化。隨著日常生活的審美化和審美的日常生活化，中西方現(xiàn)代商業(yè)廣告都鮮明地呈現(xiàn)出一條藝術化的軌跡，因此，廣告應被視為是一種實用藝術。第二部分論述現(xiàn)代商業(yè)廣告藝術化的策略。共分為三個方面：1、形式的藝術化。從人的欲望層次論述廣告形式的藝術化有助于完成其功利性目的。在廣告藝術化的同時，藝術也因介入廣告從“無用“之物變成了“有意味的形式”。2、表現(xiàn)手段的藝術化。文學、音樂、繪畫等傳統(tǒng)

3、藝術形式被納入廣告這一高度開放的藝術“容器”，化解成為廣告的各種元素，并產(chǎn)生新的形式。3、內(nèi)容的藝術化?，F(xiàn)代廣告不再單純地駐足于表現(xiàn)產(chǎn)品物理信息，而是更樂衷于賦予受眾一種情感、意境或是態(tài)度，讓自己變成一件功利性的藝術品。第三部分論述了廣告藝術化對觀眾的魔咒。表現(xiàn)在三個方面：I、制造審美理念。作為一種實用藝術，廣告滲透、反映甚至導引了特定時代的審美理念、審美情趣、審美理想，不斷為人們創(chuàng)造新的審美需求和審美標準。2、創(chuàng)造生活方式。廣告不僅大

4、膽地捕獲審美潮流，還在為大眾制造著一種新的審美生活方式。3、制造消費心理?，F(xiàn)代商業(yè)廣告的基本話語方式就是通過刺激消費者產(chǎn)生欲望來達成消費。廣告圍繞消費欲望產(chǎn)生了獨特的敘事模式：“滿足——倉0造“和“創(chuàng)造——滿足”，刺激消費者產(chǎn)生需求完成消費。第四部分論述了對廣告藝術化的反思，中國廣告藝術雖然正在不斷的成熟，但在高速發(fā)展中存在誤區(qū)，主要表現(xiàn)在：對虛幻的過度美化，回避現(xiàn)實：對藝術品的過度消解，造成人們審美水平的下降，崇尚拜物，引發(fā)受眾新一輪