1、在經(jīng)濟迅速發(fā)展的促使之下，相當(dāng)幼小的越南廣告業(yè)從形式到內(nèi)容也在一步步地發(fā)展和完善。如果早期廣告只能以簡單的文字形式出現(xiàn)在報紙上，那么現(xiàn)代的廣告呈現(xiàn)出五花八門的表象手段，廣告媒體也隨之而豐富起來，雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種大眾傳媒，車站、超市、機場等公共場所都成為廣告信息的載體。生活的各個方面，從一個民族的藝術(shù)文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣到一個家庭的日常活動，都有可能成為廣告的表現(xiàn)題材。制作廣告在很大程度上跟制作電影一樣，在藝術(shù)創(chuàng)造、表現(xiàn)手

2、法、攝影技術(shù)等方面都需要創(chuàng)造者冥思苦想。廣告策略多不勝數(shù)，但其中最多的、最為廣泛的、也可以說是最古老的手段是利用女性形象。在越南有使用女性形象的廣告出現(xiàn)地比較早，經(jīng)歷過多次改變，直到現(xiàn)在廣告中的女性形象呈現(xiàn)出豐富多彩的內(nèi)容角色，但跟隨著發(fā)展變化的同時，不良現(xiàn)象也開始形成。在男權(quán)社會的主導(dǎo)下，廣告商時不時把男權(quán)主義的一些消極的思想觀念融化到廣告作品當(dāng)中，這導(dǎo)致廣告女性形象出現(xiàn)偏差的現(xiàn)象。于是本論文試圖以現(xiàn)代越南商業(yè)性廣告作為出發(fā)點，探討并