1、廣告在現(xiàn)代社會(huì)中無孔不入，與人們生活息息相關(guān)。廣告對(duì)于媒介如同氧氣對(duì)于地球一樣，他們與其他傳媒產(chǎn)品一起建構(gòu)著我們賴以生存的“擬態(tài)環(huán)境”。作為現(xiàn)代生活必需品的廣告，不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還是一種文化現(xiàn)象。作為一種重要的信息傳播方式，廣告對(duì)受眾具有明顯的導(dǎo)向作用，尤其是廣告中的女性形象的塑造，直接影響著人們對(duì)女性的評(píng)價(jià)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步女性主義不斷發(fā)展，女性的地位日益提高，女性在社會(huì)、家庭中的境況逐步改善，女性逐漸走出家庭在社會(huì)中展現(xiàn)自我形

2、象，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。但是，廣告中的女性形象卻仍然有很大的定位偏差和片面化現(xiàn)象，長(zhǎng)此以往“失重”的女性形象和過度的包裝美化將對(duì)女性形象的正確樹立產(chǎn)生嚴(yán)重影響，同時(shí)也容易造成受眾的審美疲勞，使廣告很難實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值。
　　因此，本文從女性主義的視角出發(fā)，對(duì)廣告中的女性形象進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)目前廣告中對(duì)女性形象的錯(cuò)誤解讀，并以超能女人系列廣告為案例，就如何正確樹立廣告中的女性形象進(jìn)行分析以期為以后廣告中女性形象的塑造提供新的思路。

3、r>　　從“超能女人”系列廣告中，我們看到了“超能女人”廣告創(chuàng)意概念所帶來的影響力和對(duì)女性的激勵(lì)作用以及它所產(chǎn)生的市場(chǎng)效益。若女性形象塑造不當(dāng)，將產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面作用，因此，在廣告中塑造正確的女性形象至關(guān)重要。首先，從女性形象的正確定位上，要破除傳統(tǒng)觀念，塑造社會(huì)現(xiàn)實(shí);解除兩性禁錮，體現(xiàn)女性自主性;符合社會(huì)主義現(xiàn)代文明的要求。其次，從女性形象的正確設(shè)計(jì)上，廣告設(shè)計(jì)師和廣告模特要樹立健康的價(jià)值觀和利益觀;破除唯利是圖和金錢主義。再者，從女性