1、2008年奧運會將在中國舉辦,這將為中國企業(yè)利用奧運走向國際市場提供了難得的機遇。奧運市場是一個獨特的國際市場。從第一屆現(xiàn)代奧運會起,奧運市場營銷已經(jīng)開始,奧運贊助完全商業(yè)化以來,激發(fā)了更多的企業(yè)通過利用奧運這個國際市場的平臺,在奧運市場上系統(tǒng)有效的營銷,最終走向國際市場,涌現(xiàn)出了像可口可樂、三星等這樣成功的國際企業(yè)。 國外對奧運贊助市場的研究較早、成果較多,而且國外企業(yè)在體育贊助營銷方面也已經(jīng)有了相當(dāng)成熟的模式。但國內(nèi)由于各界

2、對奧運市場的認識和關(guān)注時間較短,對奧運市場和贊助營銷的研究較少。近些年來,雖然也有一些企業(yè)在奧運贊助市場上進行過嘗試,但終因不知道如何利用市場規(guī)則進入奧運市場進行之有效的營銷,投入雖多卻收效甚微。同時,奧運會以后還要繼續(xù)開,中國將會有更多的有潛力的大型企業(yè)參與奧運市場贊助進行國際營銷,奧運市場規(guī)則還要繼續(xù)發(fā)揮作用,因此中國企業(yè)當(dāng)然還需要盡快全面系統(tǒng)掌握奧運市場贊助規(guī)則。 本文在評述了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)地總結(jié)出了奧運贊助

3、市場規(guī)則體系,并指出了企業(yè)在奧運贊助營銷中的不同階段如何合理地選擇與使用贊助市場規(guī)則達到國際營銷的目的,最后結(jié)合目前中國企業(yè)在體育贊助營銷中的問題提出了幾點建議,為中國企業(yè)在2008年乃至以后的奧運會上借助奧運營銷走向國際市場提供了實際可參考的依據(jù)。 論文的創(chuàng)新點主要包括： (1)比較系統(tǒng)地總結(jié)出奧運贊助市場規(guī)則體系的內(nèi)容。在前人研究基礎(chǔ)上第一次系統(tǒng)性地總結(jié)了奧運贊助市場規(guī)則體系的全部內(nèi)容,包括奧運贊助的市場準(zhǔn)入規(guī)則、產(chǎn)