1、隨著全球國際化程度的不斷深入,商品出口或進入他國市場銷售的現(xiàn)象越來越普遍,同時在當?shù)厥袌鲆查_始越來越多地出現(xiàn)兩種或兩種以上語言的商品名稱。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,國外學者從上個世紀九十年代開始逐漸將目光轉向中英文品牌名的研究。但是他們的注意力都集中在英文品牌名翻譯成中文品牌名,翻譯后的品牌名對品牌資產(chǎn)的影響上,而沒有從中文品牌名翻譯成英文品牌名的角度進行研究和探索。本文將從這一角度進行探索,并研究翻譯后的英文品牌名與原始中文品牌名的組合

2、對品牌態(tài)度產(chǎn)生的影響。 本文采用定性研究和定量研究相結合的方法。定性研究主要采用文獻回顧法和焦點小組法。文獻回顧法,系統(tǒng)地回顧國內外品牌名翻譯理論以及國外學者關于品牌名對品牌資產(chǎn)影響的研究；焦點小組法,主要是形成中文品牌名和翻譯英文品牌名。定量研究主要采用問卷調查法,并通過SPSS 13.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、單因素方差分析、多因素方差分析等,通過分析總結,得出本文的結論。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn),①當原始命名

3、方法是傳統(tǒng)命名方法,強調英語,翻譯方法為音意混譯時,被試對此品牌名組合的評價比翻譯方法是音譯或意譯時的評價高,但當翻譯方法是音譯時,被試對此品牌的品牌態(tài)度比較好。在強調中文時,也有相同結論,即是當原始命名方法是傳統(tǒng)命名方法,強調中文,翻譯方法為音意混譯時,被試對此品牌名組合的評價比翻譯方法是音譯或意譯時的評價高,但當翻譯方法是音譯時,被試對此品牌的品牌態(tài)度比較好。但是在品牌態(tài)度評價時,音譯和音意混譯之間并無顯著差異。②當原始命名方法是洋

4、化命名方法,強調英語,翻譯方法為音意混譯時,被試對此品牌名和品牌態(tài)度的評價比翻譯方法是音譯或意譯時的評價高。在強調中文時,也有相同結論,即是當原始命名方法是洋化命名方法,強調中文,翻譯方法為音意混譯時,被試對此品牌名和品牌態(tài)度的評價比翻譯方法是音譯或意譯時的評價高。 本文共分為五章。第一章為緒論部分,主要介紹本文的研究背景、研究目的、研究方法。第二章為文獻回顧,主要包括對國內外對品牌名翻譯及其與品牌資產(chǎn)關系的研究回顧。第三、四章