1、快速消費(fèi)品是我們每個(gè)人日常生活接觸最頻繁和最熟悉的產(chǎn)品類型，是社會(huì)消費(fèi)品的重要組成部分?？焖傧M(fèi)品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以幾國(guó)民生活水平有著密切的關(guān)系。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，人民生活水平的提高，我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)已走上了高速發(fā)展的快車道。 但隨之而來的問題也很明顯，快速消費(fèi)品企業(yè)由于其自身的特性，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中遭遇危機(jī)事件成為更常見的現(xiàn)象，企業(yè)危機(jī)發(fā)生的范圍更廣，頻率更高。而我國(guó)危機(jī)管理水平相對(duì)落后，相對(duì)的

2、大多數(shù)快速消費(fèi)品企業(yè)的反危機(jī)能力也是相當(dāng)薄弱的。為此，為快速消費(fèi)品企業(yè)制定企業(yè)反危機(jī)策略至關(guān)重要。 首先，提出本文的研究目的和意義、研究思路和結(jié)構(gòu)安排、研究方法與理論依據(jù)，奠定全文的架構(gòu)體系：其次，提出本文的理論依據(jù)，包括危機(jī)的定義，危機(jī)產(chǎn)生的原因，國(guó)內(nèi)外危機(jī)管理的發(fā)展，并給出反危機(jī)的定義；再來通過分析快速消費(fèi)品行業(yè)的特點(diǎn)，我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展概括，給出快速消費(fèi)品行業(yè)的反危機(jī)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并用主成份分析法和層次分析法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行篩