1、“21世紀的旅游將不僅是一個生態(tài)旅游的世紀，也是一個文化旅游的世紀”。文化旅游因其獨具的文化底蘊和獨特的文化氛圍而受到廣大游客的青睞，它已是當今最重要、最有生命、最高級的旅游形式。 綜合丹陽市的資源基礎、產(chǎn)業(yè)基礎、現(xiàn)有旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓等各方面，筆者認為文化旅游才是丹陽市的核心旅游產(chǎn)品，才是丹陽市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本所在。 近年來，丹陽市政府對旅游業(yè)的發(fā)展日益重視，并開始積極倡導旅游業(yè)發(fā)展，提出將旅游業(yè)發(fā)展成為丹陽

2、市第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標。盡管近兩年來丹陽市旅游業(yè)的發(fā)展已有一定的起色，但從總體上來說，丹陽市旅游業(yè)的發(fā)展還相當滯后，存在諸多問題。丹陽市發(fā)展文化旅游良好的區(qū)位條件、濟濟條件和豐富的文化資源并沒有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也沒能很好地實現(xiàn)其經(jīng)濟、文化、社會效益，其旅游業(yè)的發(fā)展已遠遠落后于蘇南其他縣、市。同時，丹陽市旅游業(yè)開發(fā)還缺乏理論的研究和指導，在理論研究領域幾乎是一片空白。因此，無論是從丹陽市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀還是從理論研究來說，本

3、文的研究對于旅游業(yè)處于初級階段的丹陽市而言具有一定的指導意義。 進行丹陽市文化旅游開發(fā)的前提之一就是對丹陽市文化旅游市場作深入的研究和分析。筆者以此為入手，在大量實地走訪、問卷調(diào)查的基礎上，采用定性分析和定量分析相結合的方法展開研究。論文首先對國內(nèi)外關于文化旅游的相關研究展開綜述，明確了論文的研究內(nèi)容、思路和方法；然后對丹陽市文化旅游市場開發(fā)的供給條件(基本情況、資源基礎、產(chǎn)業(yè)基礎)和市場需求(購買行為、旅游動機、人口統(tǒng)計學特征