1、伴隨全球化競爭帶來的壓力和新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，品牌發(fā)展面臨著更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。開展品牌績效評(píng)估將成為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要內(nèi)容之一。作為品牌戰(zhàn)略實(shí)施和管理的核心環(huán)節(jié)，品牌績效評(píng)價(jià)可以為品牌運(yùn)營策略的制定提供重要信息依據(jù)，是現(xiàn)代品牌管理的一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)問題，越來越受到企業(yè)和學(xué)者的關(guān)注。在國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)品牌學(xué)理論和績效評(píng)估理論對(duì)品牌績效的影響因素和評(píng)價(jià)方法展開分析，主要做了以下幾點(diǎn)建設(shè)性的工作： 1．給出品牌績效和品牌績

2、效評(píng)價(jià)的定義。品牌績效是指企業(yè)在發(fā)展過程中，通過品牌運(yùn)營活動(dòng)，在品牌培育方面所達(dá)到的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，反映企業(yè)的品牌整體運(yùn)營情況。品牌績效評(píng)價(jià)是運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法，采用特定的指標(biāo)體系，對(duì)照既定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，按照一定的程序，通過定量、定性分析，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)品牌運(yùn)營成果的有效性和效率所進(jìn)行的客觀評(píng)價(jià)。 2．將品牌績效的表現(xiàn)形式分為財(cái)務(wù)類和非財(cái)務(wù)類績效，財(cái)務(wù)類績效包括品牌的溢價(jià)能力和市場占有率。非財(cái)務(wù)類績效包括品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度和品牌

3、聯(lián)想。并從企業(yè)的內(nèi)、外部環(huán)境出發(fā)，分析了研究品牌績效的各類因素。 3．建立品牌績效評(píng)價(jià)的關(guān)鍵指標(biāo)體系，采用層次分析法(AHP)確定各關(guān)鍵指標(biāo)的權(quán)重值，提出品牌績效評(píng)價(jià)方法。 4．實(shí)證分析了品牌績效評(píng)價(jià)方法。以某服裝企業(yè)的品牌為對(duì)象，調(diào)查收集了近四年的各類指標(biāo)數(shù)據(jù)，進(jìn)行定性、定量處理，并得到評(píng)價(jià)得分，在此基礎(chǔ)上分析了品牌發(fā)展中存在的問題和發(fā)展方向。 品牌績效評(píng)價(jià)的目的不僅僅在于評(píng)價(jià)品牌績效的優(yōu)劣，更重要的在于尋找績