1、廣告心理學(xué)在廣告學(xué)科的整體構(gòu)建中起到了重要的基礎(chǔ)性作用，在廣告實(shí)踐中也具有重要的指導(dǎo)意義。而本次研究選取90年代的廣告心理學(xué)研究狀況作為研究對(duì)象主要是出于對(duì)以往研究的補(bǔ)充，對(duì)這一時(shí)期廣告心理學(xué)研究的審視，和對(duì)目前廣告實(shí)踐及學(xué)術(shù)研究的指導(dǎo)這一目的。 文獻(xiàn)綜述的結(jié)果表明關(guān)于90年代廣告心理學(xué)研究狀況的研究非常缺乏系統(tǒng)性和全面性，本次研究旨在填補(bǔ)這一空白。本次研究收集了發(fā)表在那一時(shí)期主要研究刊物上的、以廣告心理學(xué)為主要研究?jī)?nèi)容的研究報(bào)

2、告的532條內(nèi)容摘要，選取了廣告學(xué)理論框架和廣告效果測(cè)量指標(biāo)體系兩個(gè)角度，并根據(jù)兩個(gè)角度下的不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)90年代廣告心理學(xué)研究狀況進(jìn)行歸類(lèi)和分析，以描繪90年代廣告心理學(xué)研究在不同理論框架下呈現(xiàn)的概貌和特點(diǎn)。 研究結(jié)果顯示： ①?gòu)膹V告學(xué)的理論框架來(lái)看，學(xué)者所關(guān)注的問(wèn)題按其重視程度來(lái)看依次是廣告效果、廣告信息內(nèi)容、廣告媒介、廣告受眾、廣告發(fā)布者，其中廣告信息內(nèi)容和廣告效果以及兩者之間的影響與被影響關(guān)系是最受關(guān)注的研究領(lǐng)域；