1、我國加入WTO以來，全球經(jīng)濟一體化的進程不斷加快，社會主義市場經(jīng)濟也不斷完善，這使得企業(yè)面臨的營銷環(huán)境更加紛繁復(fù)雜、變幻莫測，企業(yè)的市場選擇能力因此受到了很大的影響。營銷風(fēng)險預(yù)警管理作為營銷管理、風(fēng)險管理和預(yù)警管理三大理論領(lǐng)域的綜合應(yīng)用，加強企業(yè)營銷風(fēng)險預(yù)警管理的研究，對于提高企業(yè)營銷風(fēng)險管理的水平，對于我國各大、中、小型企業(yè)系統(tǒng)地開展?fàn)I銷風(fēng)險的識別、分析、預(yù)控、評價等具有重大的現(xiàn)實和應(yīng)用意義。 本文在天津鋼管有限責(zé)任公司和天津

2、大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合開展的“天津市鋼管有限責(zé)任公司營銷風(fēng)險預(yù)警與防范研究”研究項目的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外的營銷風(fēng)險預(yù)警管理方面的理論研究現(xiàn)狀做了比較深入的研究，發(fā)現(xiàn)目前的營銷風(fēng)險預(yù)警管理研究在營銷風(fēng)險預(yù)警評價指標(biāo)設(shè)計、指標(biāo)定量分析以及實證研究上都存在許多不足。 本文針對這些不足，基于多目標(biāo)評價，建立了相對完備和獨立的營銷風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)評價體系，充分考慮了營銷外部風(fēng)險和營銷內(nèi)部風(fēng)險共八大模塊的營銷風(fēng)險因素，并運用了多級模糊評價模型的方法對各