品牌全球化的跨文化研究.pdf_第1頁(yè)
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1、20世紀(jì)90年代以來(lái),跨國(guó)公司進(jìn)人了品牌全球化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌競(jìng)爭(zhēng)成了跨國(guó)公司國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中最顯著的表現(xiàn)形式之一。同時(shí),跨國(guó)經(jīng)營(yíng)也進(jìn)入了跨文化管理的時(shí)代?？鐕?guó)公司品牌全球化的范圍越廣、程度越深,不同文化之間的差異性及其敏感性就越來(lái)越成為了一種制約品牌傳播的重要因素。因此,如何在不同文化的沖突下進(jìn)行品牌全球化,這不僅成了跨國(guó)公司高度關(guān)注的主要經(jīng)營(yíng)問(wèn)題之一,而且也成為了值得探索的理論問(wèn)題。由于迄今為止的相關(guān)理論研究大多忽略了跨文化的背景,因而頗

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