1、本文力圖對網絡廣告進行深入的理論分析,使其能更好的服務于企業(yè)的經營活動.具體地講,本文主要包括以下幾方面內容:1、首先提出了網絡營銷產生的技術、觀念和現(xiàn)實基礎,網絡營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷,在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢,帶來了一場營銷觀念的革命.接著提出了網絡廣告的概念及其構成要素.分析了網絡廣告的優(yōu)勢并簡單介紹了網絡廣告的發(fā)展過程.2、網絡廣告的形式豐富多彩,本文著重介紹了網絡廣告的三種主要形式,并對各種形式的功能、特點予以詳細介紹.3

2、、網絡廣告策劃是網絡廣告活動的核心,本文詳細探討了網絡廣告目標策劃、對象策劃、主題策劃、時間策劃、文案制作以及網絡廣告發(fā)布方式和渠道.4、網絡廣告的價格受多種因素的影響,包括:印象和網頁瀏覽率、點擊次數(shù)與點擊率、網絡廣告的幅面大小與位置、網絡廣告服務商的知名度等.5、任何一個企業(yè)進行網絡廣告促銷時,都要對其投入進行合理預算,以期以最小的投入獲取最大的收益.網絡廣告預算的方法主要有銷售額百分比法、利潤百分比法、銷售單位法、競爭對抗法、目標

3、/任務法、試驗調查法等.另外,還要注意預算費用的合理分攤.6、網絡廣告刊登后,還必須對其所產生的作用和影響進行評估,以監(jiān)測網絡廣告的實際效果如何.網絡廣告效果的評估包括傳播效果、經濟效果和社會效果評估三方面的內容,而其中尤以網絡廣告的經濟效果評估最為企業(yè)決策者所重視.本文提出了幾種經濟效果評估的量化分析方法,為企業(yè)訣策者進行網絡廣告決策提供依據.7、由于網絡廣告是一個新生事物,在實際運作中,網絡上充斥著隱性廣告、虛假廣告、色情廣告、垃圾