1、隨著信息交流的加快和國際互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,傳統(tǒng)營銷方式已滿足不了企業(yè)發(fā)展的需要.網(wǎng)絡營銷作為適應網(wǎng)絡技術發(fā)展與信息網(wǎng)絡年代社會變革的新型營銷方式由此應運而生.網(wǎng)絡營銷在克服傳統(tǒng)營銷方式的缺陷、協(xié)調企業(yè)與顧客關系、促進企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用.因此,對我國房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷進行研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義.本文闡述了房地產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的意義,探討了網(wǎng)絡營銷及房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的內涵;依據(jù)網(wǎng)絡整合營銷、網(wǎng)絡關系營銷、網(wǎng)絡直復營銷和網(wǎng)絡軟營

2、銷概念,分析了房地產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的理論基礎;簡要描述了房地產(chǎn)企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的基本過程,探討了房地產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡營銷所能獲得的好處,并通過對房地產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡營銷障礙因素的研究,提出了克服障礙的對策.運用實例說明了房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷開展的方式.最后得出結論:網(wǎng)絡營銷已成為一種重要的營銷手段,通過與傳統(tǒng)營銷方式的有機結合,必將共同促進房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.本文試圖從以下幾個方面進行創(chuàng)新:一是選題.目前國內還暫無系統(tǒng)研究房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的著作和