1、據(jù)CNNIC發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》報(bào)告顯示，截止2011年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5個(gè)億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越容易被消費(fèi)者接受。而近些年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但受國(guó)家新一輪的調(diào)控政策、物價(jià)上漲、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多重因素的影響，房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行項(xiàng)目營(yíng)銷時(shí)所面臨的成本壓力不斷增大。對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)，不僅節(jié)約了成本，而且有效范圍更廣?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的

2、發(fā)展，將房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步與傳統(tǒng)營(yíng)銷融合，成為房地產(chǎn)營(yíng)銷的整體。
　　 本文在研究了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展史，對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行全方位的分析，運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、房地產(chǎn)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷等多學(xué)科理論和方法進(jìn)行研究。論文分析的房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營(yíng)銷的應(yīng)用模式，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
　　 論文的主要內(nèi)容包括：首先，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合房地