我國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的誤區(qū)研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、創(chuàng)建世界級(jí)跨國(guó)品牌是中國(guó)企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要法寶，品牌管理也成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)，由于品牌管理的概念是上世紀(jì)九十年代才傳入到中國(guó)，所以中國(guó)企業(yè)在品牌創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)上還存在著嚴(yán)重的誤區(qū)。本文利用品牌生命周期法，把品牌的建設(shè)分為初建期、成長(zhǎng)期和成熟期，通過(guò)理論研究和實(shí)證方法研究了品牌初建期、成長(zhǎng)期以及成熟期最易出現(xiàn)的誤區(qū)，品牌初建時(shí)最易出現(xiàn)的誤區(qū)是，忽視市場(chǎng)調(diào)研、定位錯(cuò)誤和廣告誤區(qū)；成長(zhǎng)期最易出現(xiàn)的誤區(qū)為，品牌延伸誤區(qū)和品牌核心價(jià)值喪失誤

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