1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文MMS的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：何敏申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：劉寶成2003.4.1運(yùn)作方面并沒(méi)有太多成功經(jīng)驗(yàn)，但是歐美市場(chǎng)對(duì)MMS的高度關(guān)注和投入，對(duì)其他市場(chǎng)MMS的運(yùn)營(yíng)商、制造商和消費(fèi)者來(lái)講無(wú)疑是一個(gè)良好的參照對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)刺激，因此有必要分析他們的市場(chǎng)行為和發(fā)展?fàn)顩r，而Et本和韓國(guó)在MMS的市場(chǎng)運(yùn)作方面有比其它任何市場(chǎng)都要豐富的經(jīng)驗(yàn)，更是需要研究，分析其致勝秘訣。／≮第三部分，是本文的重要章節(jié)

2、。著重討論了MMS的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。這部分的基J本指導(dǎo)思想是產(chǎn)品生命周期理論和通信產(chǎn)業(yè)鏈理論。MMS雖然只傳遞信息，不具實(shí)物形式，但它也是一種特殊的產(chǎn)品。企業(yè)的各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都是圍繞特定產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)展開的，企業(yè)要最大限度地增強(qiáng)并保持自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就必須遵循產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)規(guī)律選擇不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略。，f通過(guò)對(duì)MMS這個(gè)新的電信產(chǎn)品的特性分析，我們得出結(jié)論MMS現(xiàn)在尚處在L產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期。針對(duì)MMS的這一特點(diǎn)和第二部分對(duì)MMS市場(chǎng)

3、發(fā)展?fàn)顩r的分析，我們認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶市場(chǎng)細(xì)分和價(jià)格是目前決定MMS市場(chǎng)發(fā)展的三大關(guān)鍵因素，因而本文對(duì)MMS的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的探討，就是圍繞這三點(diǎn)展開的。此外，MMS業(yè)務(wù)的推廣牽動(dòng)了包括手機(jī)制造商、電信運(yùn)營(yíng)商、MMS內(nèi)容提供商、移動(dòng)用戶(消費(fèi)者)四個(gè)利益相關(guān)者的整個(gè)電信產(chǎn)業(yè)鏈，它們之間相互依賴又相互牽制。因此MMS的市場(chǎng)發(fā)展成功與否，關(guān)鍵也還在于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的相互協(xié)作，這是本文的結(jié)論之一，也是對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)都適應(yīng)的一條戰(zhàn)路，即加強(qiáng)與上下游的戰(zhàn)

4、略會(huì)作。J∥，第四部分，是本文在MMS市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展MMS的一些思考。在這部分，作者加入了對(duì)中國(guó)通信市場(chǎng)的宏觀政策的研究，因?yàn)樽髡咴谘芯窟^(guò)程中體會(huì)到，中國(guó)電信市場(chǎng)的逐漸開放和政府對(duì)通信技術(shù)發(fā)展的大力支持，將為MMS市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。在對(duì)MMS的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的研究基礎(chǔ)上，適當(dāng)探討了可供中國(guó)市場(chǎng)的借鑒之處，也具有一定的現(xiàn)實(shí)意義f然面，由于M幅目前在全球的還處在動(dòng)態(tài)和不穩(wěn)定的發(fā)展之中，加上資料占有不足，本文