1、全國全國20172017年1010月高等教育自學考試月高等教育自學考試市場營銷學試題市場營銷學試題課程代碼：00058一、單項選擇題：本大題共一、單項選擇題：本大題共2020小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2020分。分。1某企業(yè)向機關、銀行、醫(yī)院、學校等不同的細分市場出售“凈雅”電熱茶爐，這種目標市場的選擇模式屬于（B）A市場專業(yè)化B產品專業(yè)化C單一市場集中化D選擇性專業(yè)化2“北京的電動汽車市場很大”，下列表述中最能體現(xiàn)這句話在

2、市場營銷學中含義的是（D）A北京市有生產電動汽車的地方B北京市有賣電動汽車的地方C北京市有幾個全國最大的電動汽車銷售市場D北京市電動汽車的現(xiàn)實買主和潛在買主很多3在組織內部和外部能控制市場信息流到決定者、使用者的人，屬于組織市場購買角色中的（C）A發(fā)起者B影響者C控制者D購買者4旭日公司生產4種沐浴露、3種洗發(fā)水、5種香皂，該公司產品組合的寬度是（B）A1B3C8D125達麗空調的式樣、商標、包裝等能夠被顧客識別的形象，屬于產品概念中的

3、（B）A核心產品層次B基礎產品層次C期望產品層次D延伸產品層次6小王準備購買單反相機，從報紙、專業(yè)攝影雜志等媒體的客觀報道和各種消費者團體的評論中獲得了相關信息，這種信息來源屬于（C）A個人來源B商業(yè)來源C公共來源D經驗來源7某企業(yè)在制定產品價格時，參照主要競爭者的價格來定價，這種競爭導向定價法屬于（D）A感知價值定價法B拍賣定價法16一般來說，市場成長率和相對市場份額都高，需要大量的資金投入以支持其快速增長的戰(zhàn)略業(yè)務單位是（B）A問題

4、類B明星類C現(xiàn)金牛類D瘦狗類17某網(wǎng)絡綜藝節(jié)目供應商根據(jù)受眾每天上網(wǎng)觀看和收聽節(jié)目的時間進行市場細分。這種細分市場的變量是（D）A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量18在一定時期內，在一定的行業(yè)營銷努力水平和一定的環(huán)境條件下，一個行業(yè)中所有企業(yè)所能獲得的最大銷售數(shù)額，稱為（A）A總市場潛量B企業(yè)潛量C企業(yè)需求D地區(qū)市場潛量19某大型超市把牙膏的價格定為7.98元、8.99元等，這種心理定價策略屬于（A）A尾數(shù)定價B聲望定價C整數(shù)定價

5、D招徠定價20某企業(yè)將所有產品的信息編輯成冊發(fā)送給潛在顧客，該企業(yè)使用的直接營銷工具是（B）A電話營銷B目錄營銷C電視營銷D購物亭營銷二、多項選擇題：本大題共二、多項選擇題：本大題共5小題。每小題小題。每小題2分，共分，共1010分。分。21下列影響消費者購買行為的因素中屬于心理因素的有（ABCDE）A動機B認知C學習D信念E態(tài)度22產品生命周期是指產品從投入市場到退出市場所經歷的4個過程，通常包括（ABCE）A導入期B成長期C成熟期D