1、本文從甘肅郵政信函產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信等現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，尤其是21世紀(jì)以來技術(shù)手段的更新?lián)Q代速度加快，信息傳遞的渠道與速度也越來越快，信函產(chǎn)品面臨著巨大的市場考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。但是在現(xiàn)代通信行業(yè)的激烈競爭下，郵政信函產(chǎn)品依然存在發(fā)展?jié)摿?，尤其是在一些其他行業(yè)無法代替的領(lǐng)域，郵政信函產(chǎn)品擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，需要進(jìn)一步挖掘潛力、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展。目前，美國的信函市場尤其是商業(yè)信函市場發(fā)展十分成熟，形成了完整的研發(fā)、推

2、廣、評(píng)價(jià)的市場鏈條，從而擁有一套比較完善的信函市場理論體系，作為全世界首屈一指的信函市場，其理論必然具有學(xué)習(xí)和借鑒意義;同時(shí)，日本等國的信函市場發(fā)展也具有鮮明特色，其對(duì)個(gè)人市場的開發(fā)在世界郵政行業(yè)也是獨(dú)具翹楚，尤其是個(gè)人賀卡，人均使用量已經(jīng)達(dá)到中國的近20倍，產(chǎn)業(yè)的繁榮也帶動(dòng)了相關(guān)研究理論的深入，這些理論對(duì)中國的信函產(chǎn)業(yè)無疑具有示范效應(yīng)。作為對(duì)于信函這一特殊產(chǎn)品的市場規(guī)劃分析，營銷市場環(huán)境分析、營銷策劃、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場需求及購買行為

3、分析、市場細(xì)分以及產(chǎn)品、價(jià)格等現(xiàn)代營銷理論的支撐必不可少。在國內(nèi)，基于發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)背景的不同，信函專業(yè)的發(fā)展與世界其他國家有著本質(zhì)的區(qū)別。在業(yè)務(wù)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，都有著截然不同的特點(diǎn)和特性，在研究信函產(chǎn)品之前，理清現(xiàn)狀也是必須要做的工作。本文首先分析當(dāng)前國內(nèi)以及省內(nèi)信函產(chǎn)品發(fā)展所處的階段及特點(diǎn)，其次對(duì)國際上信函產(chǎn)品的發(fā)展理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納和總結(jié)，得出一般性結(jié)論以及基于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀的特殊性結(jié)論，再次對(duì)國內(nèi)目前信函產(chǎn)品發(fā)展的一些創(chuàng)新舉措和取得的