1、2006年微博首次在外國產(chǎn)生,2007年首個微博網(wǎng)站在國內(nèi)出現(xiàn),隨之而來的幾年里,微博在國內(nèi)市場不斷受到關(guān)注和快速發(fā)展。如今微博在國內(nèi)的受歡迎程度已經(jīng)超越了很多交友網(wǎng)站、blog網(wǎng)站,許多商家也是把握了這一良好商機,利用微博來傳播企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息,借助這一有影響力的平臺實現(xiàn)營銷產(chǎn)品和品牌的目的。對于企業(yè)來講,利用微博營銷的關(guān)鍵點在于通過微博了解和把握消費者對于品牌的評價和口碑。因此,在這時進行微博受眾對于微博營銷接觸態(tài)度和使用行為的調(diào)

2、查研究是具有指向意義的。
　　本文首先采用文獻研究的方法,對微博營銷相關(guān)文獻、企業(yè)品牌營銷相關(guān)文獻等進入深入研究;其次,通過對品牌知名度和顧客滿意度的相關(guān)文獻進行研究,對消費者對于品牌的知名度的影響性要素進行提煉,并通過實證分析進行檢驗,研究結(jié)果表明,企業(yè)微博營銷策略對企業(yè)品牌營銷營銷存在正相關(guān)關(guān)系;再次,在品牌知名度和顧客滿意度相關(guān)文獻的研究基礎(chǔ)上,綜合訪談等研究方法,分析微博營銷策略的影響要素,并通過問卷調(diào)查的方法收集相關(guān)支持

3、性數(shù)據(jù)進行實證分析,得出企業(yè)品牌的三個重要內(nèi)容維度,包括品牌忠誠度、品牌滿意度和品牌知名度等;最后,結(jié)合國內(nèi)外學者對微博營銷的研究結(jié)論,采用結(jié)構(gòu)方程模型的方法研究微博營銷對企業(yè)品牌的影響,構(gòu)建了微博營銷對企業(yè)品牌的影響作用模型。
　　本研究旨在探索微博營銷內(nèi)容的影響要素,并揭示微博營銷策略對于企業(yè)品牌的影響作用。此研究成果將對微博營銷理論體系作一定的補充和豐富,同時為促進微博營銷手段的進一步學習和發(fā)展,構(gòu)建完整全面的微博營銷體系及