1、大學(xué)生一直是國際國內(nèi)修學(xué)旅游和背包旅游的主力軍，烏魯木齊市現(xiàn)有高等學(xué)校17所，在校生24.128萬人。其規(guī)模和旅游市場的發(fā)展?jié)摿薮?，但是目前鮮見對烏魯木齊大學(xué)生旅游行為特征的研究成果?；谝陨显?，本文運用和借鑒旅游消費者行為學(xué)的理論和方法，以烏魯木齊市大學(xué)生為研究對象，通過調(diào)查問卷的及spss統(tǒng)計分析方法，分析了大學(xué)生旅游動機(jī)、旅游偏好及旅游消費行為特征，并針對大學(xué)生旅游提出相關(guān)對策與建議，企望對開發(fā)烏魯木齊市大學(xué)生旅游市場提供可借

2、鑒的依據(jù)。
　　 本論文的研究內(nèi)容包括五個部分，
　　 第一，烏魯木齊市大學(xué)生旅游態(tài)度和需求。研究顯示，大學(xué)生對外出旅游有很高的熱情和濃厚的興趣，大學(xué)生的旅游態(tài)度情感和旅游意向存在顯著性正相關(guān)，具有很高的一致性。
　　 第二，烏魯木齊市大學(xué)生的旅游動機(jī)有六種類型，即逃避與緩壓動機(jī)、游玩與享樂動機(jī)、追星與獵奇動機(jī)、學(xué)習(xí)與實踐動機(jī)、從眾與炫耀動機(jī)、情感交流動機(jī)。其中主要旅游動機(jī)是學(xué)習(xí)與實踐動機(jī)、逃避與緩壓動機(jī)、游玩與

3、享樂動機(jī)。
　　 第三，烏魯木齊市大學(xué)生旅游偏好。研究顯示，大學(xué)生最喜歡的旅游資源類型排名依次是山水風(fēng)光，民族風(fēng)情，城市園林，文化藝術(shù)，文物古跡，主題公園，戶外探險，節(jié)慶活動，飲食烹調(diào)，宗教文化，醫(yī)療保健。可以看出，烏魯木齊大學(xué)生對自然景觀的偏愛程度比較高，而對宗教文化和理療保健類的旅游資源興趣不大。
　　 第四，烏魯木齊市大學(xué)生的旅游消費特征。研究顯示，烏魯木齊大學(xué)生的旅游消費行為表現(xiàn)出與其經(jīng)濟(jì)能力和特殊的生理、心理相

4、適應(yīng)的特點。從大學(xué)生旅游的交通工具選擇、住宿方式選擇、停留時間的長短、就餐方式及旅游消費情況的結(jié)果，可以看出，大部分大學(xué)生旅游消費力較差，只能夠承受較少的旅游花銷。但是，還是有一部分經(jīng)濟(jì)條件比較好的，可以承受得起比較高的旅游花銷。大學(xué)生獲取旅游信息的主要是親朋相告和網(wǎng)絡(luò)， 說明口碑宣傳是大學(xué)生獲得旅游信息的主要渠道，但互聯(lián)網(wǎng)的作用也不容忽視。
　　 第五，烏魯木齊市大學(xué)生旅游偏好、旅游動機(jī)和旅游消費行為的差異。通過獨立樣本T檢驗